フィットネスアプリStravaは、人気の年間「Year in Sport」サマリーを初めて有料壁の裏に置き、年間80ドルのサブスクリプションを必要とするようになった。この機能は2016年に登場し、以前はユーザーの運動成果の無料アニメーショングラフィックスを提供していた。この変更は、モチベーションやソーシャルな側面を重視するユーザーから失望の声を上げている。
サンフランシスコ拠点のフィットネス追跡アプリStravaは、元々サイクリストがライドを記録するためのもので、今月初めに「Year in Sport」まとめをリリースした。2016年のローンチ以来——SpotifyのWrappedの1年後——これまでの年とは異なり、今まとめは年間80ドルを支払うサブスクライバー限定だ。同社は今年サブスクリプションモデルを再ローンチし、2023年の60ドルから料金を上げ、この機能をプレミアムインサイトツールとして位置づけた。
StravaのFAQでは次のように説明されている：「今年のサブスクリプション再ローンチに伴い、Stravaのコアベネフィット——アクティビティのアップロード、コミュニティの発見、共有とkudosの付与——を可能な限りアクセスしやすくすることを明確にした。サブスクリプションの利点は、多様なアクティビティをインサイトに変換することを保証する... Year in Sportや月次ステータスカードを含む。」
広報担当Chris Morris氏は声明でこれを繰り返した：「パーソナライズされたYear in Sportリリース前に、ユーザーに十分な予告を与えることが目標だった。」タイミングの具体的な理由には触れなかった。同アプリのユーザー数は今年5000万人月間アクティブユーザーに達し、2020年以来ほぼ3倍、Sensor Towerデータによる。2025年5月時点の評価額は22億ドル（PitchBook）。CEOのMichael Martin氏は10月にFinancial Timesに対し、上場計画を明かし、会社の希少な成長プロファイルが銀行家の関心を引くと述べた。
ユーザーはペイウォールに不満を漏らし、無料マーケティングやソーシャル共有を制限すると見なしている。インド在住ユーザーShobhit Srivastava氏はソーシャルメディアで懇願：「庶民にもYear in Sportを見せてください、お願いします。」メールで追加：「誰かがあなたの成果のビデオを作り、あなたのすぐ後ろにいた人々、励まし、応援してくれた人々だと伝えてくれる——その感情は私にとって非常に重要です！」
エストニアのスタートアップ創業者Dominik Sklyarov氏はXで「お金に飢えた動き」と呼び、Redditユーザー'andrewthesailor'は：「彼らがくれたデータを有料で見るよう求めている... データで支払っているんだ。」と指摘。元プレミアムユーザーSana Ajani氏は苛立ちを表明：「全員向けの全体統計とサブスク向け追加統計を期待していた... Stravaがリーチを制限するとは驚き。」
10年ユーザーのアマチュアトライアスリートMatt Cook氏は、変更が気まずさを生むと語った：「[Stravaの年末結果を]共有したくなくなる、ドヤ顔みたいだから。」
これは他の動きに続くもので、2023年の「Athlete Intelligence」AIイニシアチブ（一部から物足りないと見なされた）や、2025年初頭のGarminに対する特許訴訟（すぐに取り下げ）を含む。
