ある研究によると、TikTokを利用する10代は、EUの広告目的での未成年者プロファイリング禁止を回避する、高度に標的化された非開示広告にさらされている。研究者らは、正式な広告は法律を遵守している一方で、隠れたプロモーションコンテンツが主流を占め、積極的にパーソナライズされていることを発見した。デジタルサービス法のこの抜け穴により、プラットフォームは通常の投稿に偽装した商業素材を配信できる。
欧州連合のデジタルサービス法(DSA)は、広告目的での未成年者のプロファイリングを禁止しているが、主にプラットフォームのシステムを通じて購入された正式な広告に適用される。最近の研究は重大なギャップを指摘:必要なラベルがないインフルエンサーマーケティングなどの非開示プロモーションコンテンツが、10代を効果的にターゲティングし続けている。