Matcha, um chá verde em pó central na cultura japonesa, ganhou popularidade no Ocidente, expandindo-se de bebidas para perfumes em meio a escassez e preços em alta. Especialistas descrevem isso como uma transição natural de bebidas de autocuidado para fragrâncias de bem-estar. Lançamentos recentes incluem o Matcha Milk Body Mist da Phlur e o Freedom Matcha Musk 45 da Kayali.
A febre do matcha, que levou a escassez de suprimentos e preços mais altos, agora influencia a indústria de fragrâncias. “O chá matcha tornou-se a bebida preferida do momento de autocuidado em vez do estímulo agitado e cafeinado do café”, conta Linda G. Levy, presidente da The Fragrance Foundation, à Vogue. “Então, a fragrância de matcha é uma extensão natural da tendência de estilo de vida para o bem-estar e a beleza.” A nota terrosa do chá verde está ganhando força com novos lançamentos focados em sobreposições e personalização em diferentes faixas de preço. Le Labo lançou seu best-seller Thé Matcha 26 em 2021, misturando figo, bergamota, laranja amarga, gergelim, cedro, vetiver e acorde de chá matcha para um aroma amadeirado e cremoso na pele, inspirado nas florestas japonesas. O Matcha Meditation da Maison Margiela, outrora um favorito de culto, foi descontinuado. O Matcha Milk Hair & Body Mist da Phlur, lançado no último mês, combina casca de bergamota, acorde de chá preto, matcha, leite de macadâmia, baunilha quente, almíscar, âmbar e patchouli. “Nossos body mists são projetados com intenção, oferecendo complexidade e nuance, mas ainda assim fáceis de usar”, diz a diretora criativa da Phlur, Chriselle Lim. A diretora de beleza da Nordstrom, Autumne West, elogia-o por brincar com intensidade e textura. O Freedom Musk Matcha 45 da Kayali, lançado no último outono, apresenta matcha, maté, maçã verde, leite de aveia, almíscar doce, bergamota, baunilha e praliné caramelizado. A fundadora Mona Kattan desenvolveu-o ao longo de 45 iterações, superando reservas iniciais sobre a earthy do matcha. Outras opções incluem o Rose Struck da Liis com cassis, tangerina, chá matcha, rosa damascena e rosa centifolia; o Thé Matcha da Le Monde Gourmand com chá verde, frésia e âmbar; o Matcha Latte da Atralia com flores de baunilha, leite de algodão, flores de anis, matcha, toffee, alcaçuz, favas de tonka e almíscar; e o Thé Vanille da Nette com baunilha, chá verde, acorde de sal, cardamomo, raiz de cúrcuma, íris, flor de magnólia e cedro. Levy observa que notas como caramelo, praliné, leite, sal, gengibre e madeiras combinam bem com matcha para realçar ou contrastar seu perfil. As seleções foram baseadas em notas, projeção, opiniões de especialistas, testes pessoais e percepções de revisores.