Matcha, ett pulveriserat grönt te som är centralt i den japanska kulturen, har blivit mycket populärt i västvärlden och sprider sig nu från drycker till parfymer mitt i brister och stigande priser. Experter beskriver det som en naturlig övergång från självomsorgs-drycker till välmående-dofter. Nya lanseringar inkluderar Phlurs Matcha Milk Body Mist och Kayalis Freedom Matcha Musk 45.
Matcha-hysterin, som lett till leveransbrister och högre priser, påverkar nu doftindustrin. ”Matchate blev drycken för självomsorgsögonblicket istället för kaffets jitteriga koffeinboost”, säger Linda G. Levy, president för The Fragrance Foundation, till Vogue. ”Så matcha-doft är en naturlig förlängning av livsstilstrenden till välmående och skönhet.” Den jordiga gröna te-noten vinner mark med nya releaser som fokuserar på lager-på-lager och personalisering över olika prisklasser. Le Labo lanserade sin bästsäljare Thé Matcha 26 2021, som blandar fikon, bergamott, bitter apelsin, sesam, cederträ, vetiver och matcha-te-accord till en träig, krämig huddoft inspirerad av japanska skogar. Maison Margielas Matcha Meditation, en gång en kultfavorit, har lagts ner. Phlurs Matcha Milk Hair & Body Mist, som debuterade förra månaden, blandar bergamottzest, svart te-accord, matcha, macadamiamjölk, varm vanilj, mysk, amber och patchouli. ”Våra body mists är designade med avsikt och erbjuder komplexitet och nyanser samtidigt som de är lätta att bära”, säger Phlurs kreativa direktör Chriselle Lim. Nordstroms skönhetsdirektör Autumne West hyllar den för att leka med intensitet och textur. Kayalis Freedom Musk Matcha 45, som släpptes förra hösten, innehåller matcha, maté, grönt äpple, havremjölk, söt mysk, bergamott, vanilj och karamelliserad pralin. Grundaren Mona Kattan utvecklade den genom 45 iterationer och övervann initiala betänkligheter kring matchas jordighet. Andra alternativ inkluderar Liis Rose Struck med cassis, mandarin, matcha-te, damaskros och ros centifolia; Le Monde Gourmand Thé Matcha med grönt te, freesia och amber; Atralia Matcha Latte med vaniljblommor, bomullsmjölk, anisblommor, matcha, toffee, lakrits, tonkabönor och mysk; samt Nette Thé Vanille med vanilj, grönt te, salt-accord, kardemumma, gurkmejarot, iris, magnoliablomma och cederträ. Levy noterar att noter som karamell, pralin, mjölk, salt, ingefära och trä passar bra ihop med matcha för att förstärka eller kontrastera dess profil. Urvalen baserades på noter, projicering, expertinput, personliga tester och recensentinsikter.,confidence_comment`:null,