日本の文化の中心である粉末緑茶の抹茶は、西洋での人気が急上昇し、飲料から香水まで広がり、在庫不足と価格高騰の中で進んでいる。専門家は、これをセルフケアドリンクからウェルネスフレグランスへの自然な移行だと説明している。最近の発売品にはPhlurのMatcha Milk Body MistとKayaliのFreedom Matcha Musk 45が含まれる。
抹茶ブームは供給不足と価格高騰を引き起こしており、今やフレグランス業界にも影響を及ぼしている。「抹茶茶は、コーヒーのようなカフェインによる興奮ではなく、セルフケアの瞬間の選択飲料となった」と、The Fragrance Foundation会長のLinda G. Levy氏はVogue誌に語る。「したがって、抹茶フレグランスはライフスタイルのトレンドがウェルネスとビューティーへ自然に拡張したものだ」。土っぽい緑茶のノートは、価格帯を問わずレイヤリングとパーソナライズに焦点を当てた新製品で注目を集めている。Le Laboは2021年にベストセラーThé Matcha 26を発売し、フィグ、ベルガモット、ビターオレンジ、セサミ、シダーウッド、ベチバー、抹茶ティーアコードをブレンドした、日本森林に着想を得たウッディでクリーミーなスキンスセントを実現した。Maison MargielaのMatcha Meditationはかつてカルト的人気だったが、現在は生産終了している。PhlurのMatcha Milk Hair & Body Mistは先月デビューし、ベルガモットゼスト、ブラックティーアコード、抹茶、マカダミアミルク、温かなバニラ、マスク、アンバー、パチュリをミックス。「当社のボディミストは意図的に設計されており、複雑さとニュアンスを提供しつつ、着用しやすいものとなっている」とPhlurクリエイティブディレクターのChriselle Lim氏は語る。NordstromビューティーディレクターのAutumne West氏は、その強さとテクスチャーの遊びを称賛している。KayaliのFreedom Musk Matcha 45は昨年秋に発売され、抹茶、マテ、グリーンアップル、オートミルク、スイートマスク、ベルガモット、バニラ、キャラメライズドプラリネを特徴とする。創業者Mona Kattan氏は、抹茶の土っぽさへの当初の懸念を克服し、45回の試作を重ねて完成させた。他の選択肢には、LiisのRose Struck（カシス、マンダリン、抹茶ティー、ダマスクローズ、ローズセンシフォリア）、Le Monde GourmandのThé Matcha（グンティー、フリースィア、アンバー）、AtraliaのMatcha Latte（バニラブロッサム、コットンミルク、アニスブロッサム、抹茶、トフィー、リコリス、トンカビーンズ、マスク）、NetteのThé Vanille（バニラ、グンティー、ソルトアコード、カルダモン、ターメリックルート、オリス、マグノリアフラワー、シダーウッド）がある。Levy氏は、キャラメル、プラリネ、ミルク、ソルト、ジンジャー、ウッディノートなどが抹茶のプロファイルを強調したり対比したりするのに適していると指摘する。選定はノート、拡散力、専門家の意見、個人テスト、レビューアの洞察に基づく。