Matcha, un té verde en polvo central en la cultura japonesa, ha experimentado un auge de popularidad en Occidente, extendiéndose desde bebidas hasta perfumes en medio de escaseces y precios crecientes. Los expertos lo describen como un cambio natural de las bebidas de autocuidado a fragancias de bienestar. Lanzamientos recientes incluyen el Matcha Milk Body Mist de Phlur y el Freedom Matcha Musk 45 de Kayali.
La fiebre por el matcha, que ha provocado escasez de suministro y precios más altos, ahora influye en la industria de las fragancias. «El té matcha se convirtió en la bebida de elección para el momento de autocuidado frente al impulso cafeinado y nervioso del café», declara Linda G. Levy, presidenta de The Fragrance Foundation, a Vogue. «Así, la fragancia de matcha es una extensión natural de la tendencia de estilo de vida hacia el bienestar y la belleza». La nota terrosa del té verde está ganando terreno con nuevos lanzamientos enfocados en el apilado y la personalización en todos los rangos de precios. Le Labo lanzó su best-seller Thé Matcha 26 en 2021, combinando higo, bergamota, naranja amarga, sésamo, cedro, vetiver y acorde de té matcha para un aroma leñoso y cremoso en la piel inspirado en los bosques japoneses. El Matcha Meditation de Maison Margiela, antes un favorito de culto, ha sido descatalogado. El Matcha Milk Hair & Body Mist de Phlur, presentado el mes pasado, mezcla zest de bergamota, acorde de té negro, matcha, leche de macadamia, vainilla cálida, almizcle, ámbar y pachulí. «Nuestras brumas para el cuerpo están diseñadas con intención, ofreciendo complejidad y matiz mientras siguen siendo fáciles de llevar», dice la directora creativa de Phlur, Chriselle Lim. Autumne West, directora de belleza de Nordstrom, lo elogia por jugar con la intensidad y la textura. El Freedom Musk Matcha 45 de Kayali, lanzado el otoño pasado, presenta matcha, maté, manzana verde, leche de avena, almizcle dulce, bergamota, vainilla y praliné caramelizado. La fundadora Mona Kattan lo desarrolló tras 45 iteraciones, superando reservas iniciales sobre la terrenalidad del matcha. Otras opciones incluyen Rose Struck de Liis con cassis, mandarina, té matcha, rosa damascena y rosa centifolia; Thé Matcha de Le Monde Gourmand con té verde, fresia y ámbar; Matcha Latte de Atralia con flores de vainilla, leche de algodón, flores de anís, matcha, toffee, regaliz, habas de tonka y almizcle; y Thé Vanille de Nette con vainilla, té verde, acorde salado, cardamomo, raíz de cúrcuma, orris, flor de magnolia y cedro. Levy señala que notas como caramelo, praliné, leche, sal, jengibre y maderas combinan bien con el matcha para realzar o contrastar su perfil. Las selecciones se basaron en notas, proyección, aportes de expertos, pruebas personales e insights de reseñistas de usuarios y reseñas.. wait no, reviewer insights. Fixed: insights de reseñistas. Selections were based on notes, projection, expert input, personal tests, and reviewer insights. -> Las selecciones se basaron en las notas, la proyección, aportes de expertos, pruebas personales e insights de reseñistas.