Modemärket La Ligne uppmärksammade sitt 10-årsjubileum med kollektionen Perfect 10, som innehåller uppdaterade versioner av basplagg. Medgrundarna Meredith Melling, Valerie Macaulay och Molly Howard reflekterade över ett decennium av att bygga upp det oberoende märket mitt i föränderliga trender. Kampanjen frontas av Connie Britton och lyfter fram plagg som en avslappnad kostym och en morgonrock inspirerad av The Big Lebowski.
La Ligne lanserades 2016 och grundades av de före detta Vogue-redaktörerna Meredith Melling och Valerie Macaulay tillsammans med Molly Howard, tidigare affärsutvecklingschef på Rag & Bone. Varumärkets mål var att skapa en modern uniform för upptagna, stilmedvetna kvinnor, som en motvikt till de snabba trendcykler som vid den tiden drevs på av sociala medier. Som Melling noterade växte idén fram ur observationer av chica Vogue-kollegor i enkla Breton-tröjor eller herrskjortor, istället för att jaga varje runway-look för varje säsong. Trion öppnade sin första butik i New York 2019, en milstolpe efter att boomen för direktförsäljning till konsument 2016 fått fysisk detaljhandel att verka föråldrad. Howard beskrev den tidiga tiden som att alla fick hjälpa till med allt, och betonade det oglamorösa arbetet bakom märkets framgång. Att se kunder bära La Ligne-plagg på gatan förblir en höjdpunkt, och teamet delar bilder i en dedikerad Slack-kanal. Macaulay berättade att märkets kärnkund har utvecklats i takt med dem själva, från singelliv med fokus på sociala aktiviteter till en hektisk tillvaro som föräldrar, vilket påverkat designen, som att prioritera låga skor framför klackar utan att förlora stilen. Ett tidigt försök med en bandagekjol floppade, vilket lärde dem att hålla fast vid autenticitet – ”Sex säljer! ... och… tystnad”, minns Macaulay. Med blicken framåt skisserar Howard planer på expansion inom denim, nya kategorier som hemartiklar, fler butiker i USA och internationell tillväxt.
