A marca de moda La Ligne marcou seu 10º aniversário com a coleção Perfect 10, apresentando versões atualizadas de itens essenciais do guarda-roupa. As cofundadoras Meredith Melling, Valerie Macaulay e Molly Howard refletiram sobre uma década construindo a marca independente em meio a tendências em constante mudança. A campanha é estrelada por Connie Britton e destaca peças como um terno de corte relaxado e um robe inspirado em O Grande Lebowski.
A La Ligne foi lançada em 2016, fundada pelas ex-editoras da Vogue, Meredith Melling e Valerie Macaulay, ao lado de Molly Howard, anteriormente chefe de desenvolvimento de negócios na Rag & Bone. A marca visava criar um uniforme moderno para mulheres elegantes e ocupadas, contrariando os ciclos rápidos de tendências acelerados pelas redes sociais na época. Como observou Melling, a ideia surgiu ao observar colegas elegantes da Vogue usando camisetas Breton simples ou camisas masculinas em vez de perseguir todos os visuais das passarelas a cada estação. O trio abriu sua primeira loja em Nova York em 2019, um marco após o boom direto ao consumidor de 2016, que fez o varejo físico parecer ultrapassado. Howard descreveu os primeiros dias como um trabalho de esforço coletivo, enfatizando as operações pouco glamourosas por trás do sucesso da marca. Ver clientes usando peças da La Ligne nas ruas continua sendo um ponto alto, com a equipe compartilhando fotos em um canal dedicado no Slack. Macaulay disse que a cliente principal da marca evoluiu junto com elas, mudando de uma vida social de solteira para a maternidade ocupada, o que influenciou designs como a preferência por sapatos baixos em vez de saltos, mantendo o estilo. Uma tentativa inicial de fazer uma saia bandagem fracassou, ensinando-as a manter a autenticidade—'Sexo vende! ... e... grilos', relembrou Macaulay. Olhando para o futuro, Howard traçou planos para a expansão em jeans, novas categorias como artigos para casa, mais lojas nos EUA e crescimento internacional.
