A marca de lingerie Fleur du Mal está lançando sua primeira coleção de roupas esportivas, a Fleur du Sport, após dois anos e meio de desenvolvimento. A fundadora e CEO Jennifer Zuccarini planeja eventos, como aulas de dança, para marcar o lançamento. A iniciativa apoia o esforço da marca pelo crescimento global em meio a uma tendência conservadora na moda.
Jennifer Zuccarini, fundadora e CEO da Fleur du Mal desde 2012, celebrou recentemente a abertura de uma nova loja no bairro de Nolita, em Manhattan. O evento contou com um violinista-comediante, um artista escrevendo poemas personalizados e dançarinos do House of Yes, do Brooklyn, servindo coquetéis usando as lingeries da marca. Zuccarini promove esses eventos comunitários mensalmente nas quatro lojas da marca nos EUA para fortalecer as conexões com os clientes, incluindo encontros amorosos em Los Angeles e painéis com terapeutas sexuais no Brooklyn. “Eu sempre penso: o que seria interessante para mim? Ninguém quer ir a uma festa em uma loja e ficar parado com um copinho de plástico de champanhe”, disse ela. Esses encontros estimulam o boca a boca, mesmo que os participantes não comprem imediatamente. A Fleur du Sport é composta por 16 estilos, incluindo renda própria com elasticidade em quatro direções, macacões com sutiãs push-up e jaquetas esportivas com cinturas estilo corset. Zuccarini observou a saturação do mercado de leggings, mas enfatizou a representação única de sua linha para quem a veste. A coleção estreará com aulas de dança e coquetéis. A marca lucrativa, que alcança um crescimento anual de 25% sem financiamento externo desde 2019, mira uma receita na casa dos nove dígitos, visando US$ 100 milhões. As vendas internacionais subiram 40% ano a ano no último exercício, com mercados-chave no Canadá, Reino Unido, Austrália, Alemanha e França. Os planos incluem uma linha mais acessível, mais parcerias de atacado como Net-a-Porter e Saks, duas lojas adicionais este ano e um novo site otimizado por inteligência artificial. Zuccarini posiciona a Fleur du Mal contra o crescente conservadorismo, mantendo estilos provocativos como robes com penas e corsets usados por celebridades como Taylor Swift e Dakota Johnson. Enfrentando restrições de anúncios em plataformas como o Instagram — onde “fotos de bumbum são proibidas” —, a marca foca em vendas ao vivo, Reddit e YouTube. “Eu quero ir além dos limites. Ninguém quer ser provocativo mais. Eu quero chocar você”, disse Zuccarini.
