La marca de lencería Fleur du Mal presenta su primera colección de ropa deportiva, Fleur du Sport, tras dos años y medio de desarrollo. Su fundadora y CEO, Jennifer Zuccarini, planea eventos como clases de baile para conmemorar el lanzamiento. Esta iniciativa respalda el impulso de crecimiento global de la marca en medio de una tendencia de moda conservadora.
Jennifer Zuccarini, fundadora y CEO de Fleur du Mal desde 2012, celebró recientemente la apertura de una nueva tienda en el barrio de Nolita, en Manhattan. El evento contó con un violinista cómico, un artista escribiendo poemas personalizados y bailarines de House of Yes, de Brooklyn, sirviendo cócteles con la lencería de la marca. Zuccarini organiza este tipo de eventos comunitarios mensualmente en las cuatro tiendas de la firma en Estados Unidos para fortalecer el vínculo con sus clientes, incluyendo eventos de citas en Los Ángeles y paneles con terapeutas sexuales en Brooklyn. “Siempre pienso, ¿qué sería interesante para mí? Nadie quiere ir a una fiesta en una tienda y quedarse de pie con una pequeña copa de champán de plástico”, señaló. Estos encuentros fomentan el boca a boca, incluso si los asistentes no compran de inmediato. Fleur du Sport consta de 16 estilos, que incluyen encaje elástico en cuatro direcciones exclusivo, monos con sujetador push-up y chaquetas deportivas con cintura tipo corsé. Zuccarini destacó el mercado saturado de leggings, pero enfatizó la representación única de la usuaria en su línea. La colección debutará con clases de baile y cócteles. La marca, que es rentable y ha logrado un crecimiento anual del 25% sin financiación externa desde 2019, aspira a alcanzar ingresos de nueve cifras, con el objetivo de llegar a los 100 millones de dólares. Las ventas internacionales aumentaron un 40% interanual el año pasado, con mercados clave en Canadá, el Reino Unido, Australia, Alemania y Francia. Sus planes incluyen una línea más asequible, más asociaciones mayoristas como Net-a-Porter y Saks, dos tiendas adicionales este año y un nuevo sitio web optimizado con inteligencia artificial. Zuccarini posiciona a Fleur du Mal frente al creciente conservadurismo, manteniendo estilos provocativos como batas de plumas y corsés utilizados por celebridades como Taylor Swift y Dakota Johnson. Ante las restricciones publicitarias en plataformas como Instagram —donde “las fotos de traseros están prohibidas”—, la marca se centra en las ventas en directo, Reddit y YouTube. “Quiero romper moldes. Ya nadie quiere ser provocativo. Yo quiero sorprenderte”, afirmó Zuccarini.
