La marca de moda La Ligne conmemoró su décimo aniversario con la colección Perfect 10, que presenta versiones actualizadas de sus prendas básicas esenciales. Las cofundadoras Meredith Melling, Valerie Macaulay y Molly Howard reflexionaron sobre una década construyendo la marca independiente en medio de tendencias cambiantes. La campaña está protagonizada por Connie Britton y destaca artículos como un traje de corte relajado y una bata inspirada en The Big Lebowski.
La Ligne se lanzó en 2016, fundada por las exeditoras de Vogue Meredith Melling y Valerie Macaulay junto con Molly Howard, quien anteriormente fue jefa de desarrollo de negocios en Rag & Bone. La marca tenía como objetivo crear un uniforme moderno para mujeres ocupadas y elegantes, contrarrestando los rápidos ciclos de tendencias acelerados por las redes sociales en aquel entonces. Como señaló Melling, surgió al observar a sus elegantes colegas de Vogue vistiendo simples camisetas bretonas o camisas de hombre en lugar de perseguir cada look de pasarela de cada temporada. El trío abrió su primera tienda en la ciudad de Nueva York en 2019, un hito después de que el auge de la venta directa al consumidor de 2016 hiciera que el comercio minorista físico pareciera anticuado. Howard describió los primeros días como una labor de equipo total, enfatizando las operaciones poco glamorosas detrás del éxito de la marca. Ver a las clientas usar las piezas de La Ligne en la calle sigue siendo un momento destacado, y el equipo comparte fotos en un canal dedicado de Slack. Macaulay comentó que la clienta principal de la marca ha evolucionado junto con ellas, pasando de vidas sociales de solteras a la maternidad ocupada, lo que influyó en diseños como preferir zapatos planos sobre tacones manteniendo el estilo. Un intento temprano de falda tipo vendaje fracasó, enseñándoles a apegarse a la autenticidad: '¡El sexo vende! ... y... nada', recordó Macaulay. Mirando hacia el futuro, Howard describió planes para la expansión en mezclilla, nuevas categorías como artículos para el hogar, más tiendas en EE. UU. y crecimiento internacional.
