Merek fesyen La Ligne merayakan hari jadinya yang ke-10 dengan koleksi Perfect 10, yang menampilkan versi terbaru dari kebutuhan pokok lemari pakaian. Para pendiri bersama Meredith Melling, Valerie Macaulay, dan Molly Howard merefleksikan satu dekade membangun label independen di tengah perubahan tren. Kampanye ini menampilkan Connie Britton dan menyoroti beberapa barang seperti setelan jas berpotongan santai dan jubah yang terinspirasi dari film The Big Lebowski.
La Ligne diluncurkan pada tahun 2016, didirikan oleh mantan editor Vogue Meredith Melling dan Valerie Macaulay bersama Molly Howard, yang sebelumnya menjabat sebagai kepala pengembangan bisnis di Rag & Bone. Merek ini bertujuan untuk menciptakan seragam modern bagi wanita yang sibuk dan penuh gaya, melawan siklus tren cepat yang dipercepat oleh media sosial pada saat itu. Seperti yang dicatat Melling, ide ini muncul dari pengamatan terhadap rekan-rekan Vogue yang anggun yang mengenakan kaus Breton sederhana atau kemeja pria alih-alih mengejar setiap tampilan di panggung mode setiap musim. Ketiganya membuka toko pertama mereka di New York City pada tahun 2019, sebuah tonggak sejarah setelah ledakan penjualan langsung ke konsumen pada tahun 2016 membuat ritel fisik tampak ketinggalan zaman. Howard menggambarkan masa-masa awal sebagai kondisi di mana semua orang harus turun tangan, menekankan operasi yang tidak glamor di balik kesuksesan merek tersebut. Melihat pelanggan mengenakan pakaian La Ligne di jalan tetap menjadi sorotan, dengan tim yang berbagi foto di saluran Slack khusus. Macaulay mengatakan pelanggan inti merek tersebut telah berkembang bersama mereka, bergeser dari kehidupan sosial lajang menjadi kehidupan ibu yang sibuk, yang memengaruhi desain seperti lebih menyukai sepatu datar daripada sepatu hak tinggi namun tetap mempertahankan gaya. Percobaan awal membuat rok perban gagal, mengajarkan mereka untuk tetap pada keaslian—'Seks itu laku! ... dan… sunyi senyap,' kenang Macaulay. Menatap masa depan, Howard menguraikan rencana untuk ekspansi denim, kategori baru seperti peralatan rumah tangga, lebih banyak toko di AS, dan pertumbuhan internasional.
