La marque de mode La Ligne a marqué son dixième anniversaire avec la collection Perfect 10, proposant des versions revisitées de ses essentiels. Les cofondatrices Meredith Melling, Valerie Macaulay et Molly Howard sont revenues sur une décennie passée à bâtir cette griffe indépendante au gré de l'évolution des tendances. La campagne, incarnée par Connie Britton, met en avant des pièces telles qu'un tailleur à la coupe décontractée et une robe de chambre inspirée du film The Big Lebowski.
La Ligne a été lancée en 2016 par les anciennes rédactrices de Vogue Meredith Melling et Valerie Macaulay, accompagnées de Molly Howard, précédemment responsable du développement commercial chez Rag & Bone. La marque visait à créer un uniforme moderne pour des femmes actives et élégantes, en réaction aux cycles de mode éphémères alors accélérés par les réseaux sociaux. Comme l'a souligné Melling, l'idée est née de l'observation de ses élégantes collègues de Vogue, qui privilégiaient des t-shirts rayés ou des chemises d'homme plutôt que de suivre chaque tendance de défilé à chaque saison. Le trio a ouvert sa première boutique à New York en 2019, une étape importante après le boom de la vente directe au consommateur de 2016 qui rendait le commerce physique obsolète. Howard a décrit les débuts comme une période où chacun devait être polyvalent, soulignant les aspects peu glamour nécessaires au succès de la marque. Voir des clientes porter les pièces de La Ligne dans la rue reste une source de satisfaction, l'équipe partageant ces photos sur un canal Slack dédié. Macaulay a précisé que la clientèle principale de la marque a évolué avec elles, passant d'une vie sociale de célibataire à une vie de mère active, ce qui a influencé les designs, comme le choix de chaussures plates plutôt que de talons, tout en conservant le style. Une première tentative de jupe bandage a été un échec, leur apprenant à rester fidèles à leur authenticité : « Le sexe, ça vend ! ... et... silence radio », s'est souvenue Macaulay. Pour l'avenir, Howard a évoqué des projets d'expansion dans le denim, de nouvelles catégories comme les articles pour la maison, l'ouverture de nouveaux magasins aux États-Unis et un développement à l'international.
