تطرح علامة الملابس الداخلية Fleur du Mal أول تشكيلة لها للملابس الرياضية تحت اسم Fleur du Sport، وذلك بعد عامين ونصف من التطوير. وتخطط المؤسِسة والمديرة التنفيذية جينيفر زوكاريني لإقامة فعاليات مثل حصص الرقص احتفالاً بهذا الإطلاق. وتأتي هذه الخطوة لتعزيز توجه العلامة التجارية نحو النمو العالمي في ظل اتجاه محافظ يشهده عالم الأزياء.
احتفلت جينيفر زوكاريني، مؤسِسة ومديرة Fleur du Mal التنفيذية منذ عام 2012، مؤخراً بافتتاح متجر جديد في حي نوليتا بمانهاتن. وشهدت الفعالية حضور عازف كمان وكوميدي، وفنان يطبع قصائد مخصصة للحضور، وراقصين من مركز House of Yes في بروكلين قدموا الكوكتيلات وهم يرتدون ملابس العلامة التجارية الداخلية. وتستضيف زوكاريني مثل هذه الفعاليات المجتمعية شهرياً في متاجر العلامة التجارية الأربعة في الولايات المتحدة لبناء روابط مع العملاء، بما في ذلك فعاليات للتوفيق بين الأفراد في لوس أنجلوس وجلسات نقاشية مع أخصائيين في العلاج الجنسي في بروكلين. وقالت زوكاريني: "أفكر دائماً: ما الذي قد يكون مثيراً لاهتمامي؟ لا أحد يرغب في الذهاب إلى حفلة في متجر والوقوف بكأس بلاستيكي صغير من الشمبانيا". وتساهم هذه التجمعات في تعزيز الترويج للعلامة التجارية عبر تناقل الكلام الإيجابي حتى لو لم يقم الحضور بالشراء فوراً. تتكون تشكيلة Fleur du Sport من 16 تصميماً، تشمل دانتيل مطاطي رباعي الاتجاهات حصري، وبدلات قطعة واحدة (كات سوت) مع حمالات صدر رافعة، وسترات رياضية بخصور مشدودة. وأشارت زوكاريني إلى تشبع سوق السراويل الضيقة (ليجينجز)، لكنها أكدت على أن مجموعتها تمثل مرتديتها بأسلوب فريد. وستظهر المجموعة لأول مرة من خلال حصص للرقص وتقديم الكوكتيلات. وتهدف العلامة التجارية المربحة، التي تحقق نمواً سنوياً بنسبة 25% دون تمويل خارجي منذ عام 2019، إلى الوصول بإيراداتها إلى تسعة أرقام، مستهدفة حاجز الـ 100 مليون دولار. وقد ارتفعت المبيعات الدولية بنسبة 40% على أساس سنوي في العام الماضي، مع وجود أسواق رئيسية في كندا والمملكة المتحدة وأستراليا وألمانيا وفرنسا. وتشمل الخطط المستقبلية إطلاق خط بأسعار معقولة، والمزيد من شراكات البيع بالجملة مثل Net-a-Porter وSaks، وافتتاح متجرين إضافيين هذا العام، وموقع إلكتروني جديد محسن بالذكاء الاصطناعي. وتضع زوكاريني علامة Fleur du Mal في مواجهة النزعة المحافظة المتزايدة، مع الحفاظ على تصاميم جريئة مثل أرواب الريش والمشدات التي ترتديها مشاهير مثل تايلور سويفت وداكوتا جونسون. وفي ظل مواجهة قيود إعلانية على منصات مثل إنستغرام -حيث تُحظر صور الأجزاء الخلفية- تركز العلامة التجارية على المبيعات المباشرة ومنصتي Reddit ويوتيوب. وقالت زوكاريني: "أريد تخطي الحدود. لم يعد أحد يرغب في أن يكون جريئاً. أنا أريد أن أصدمك".
