جان داما، مؤسسة علامة الأزياء والجمال روج، تحتفل بعقد منذ إطلاقها في عام 2016 بمبادرات جديدة في مجال الجمال والضيافة والتفاعل الرقمي. العلامة التجارية، المعروفة بجمالياتها الفرنسية للفتاة، تسجل إيرادات بأرقام ثمانية وتهدف إلى توسيع حضورها الدولي وقطاع الجمال. تؤكد داما على الأصالة والتواصل مع العملاء وسط تطور اتجاهات الأزياء.
أطلقت جان داما روج في عام 2016، مقدمة قطعاً مثل بلوزات حريرية، كارديغان، تنانير ميدي، جينز، وشفاه حمراء مميزة لالتقاط مظهر أنيق بلا جهد. مترادفة مع أسلوب الفتاة الفرنسية، تقول داما: «منذ كنتُ صغيرة، وصفتني الصحافة بأنني الباريسية الأسمى أو الفتاة الفرنسية. كان ذلك جيداً لأعمالي، لكنه لم يكن خطة تسويقية أبداً»؟ننإيرادات روج بأرقام ثمانية، حيث يأتي 55% من المبيعات من فرنسا و45% من خارجها. العلامة التجارية، التي توظف 100 شخص وتبقى ممولة من قبل المؤسس دون مستثمرين خارجيين، تركز على نمو متحكم فيه. تشرح داما أن هذا النهج يسمح بالسيطرة على «وتيرة نمونا، وتطوير المنتجات، وصورة العلامة التجارية». يشكل الجمال حالياً 10% إلى 15% من الأعمال، مع خطط للوصول إلى 20% خلال ثلاث سنوات من خلال إطلاقات مثل البلاشر في أبريل، بالإضافة إلى الإكسسوارات وعناية الشعر. تشمل خط الجمال، Les Filles en Rouje، أحمر الشفاه، منتجات العيون، والعناية بالبشرة. تقول داما: «إطلاقات البلاشر وأحمر الشفاه تكمل الخزانة وتعزز طقوس عملائنا اليومية. الجمال يزيد من تكرار الشراء، وقيمة الطلب المتوسط، وولاء العملاء». من المتوقع أن يساهم البلاشر بنسبة تصل إلى 3% من إيرادات الجمال في السنة الأولى و10% بعد ذلك.ننترجع روج أيضاً إلى مجال الضيافة مع إعادة افتتاح Café Rouje في مايو، الموجود داخل متجر العلامة في Rue Bachaumont. يأتي ذلك بعد افتتاح Chez Jeanne في 2019، الذي أغلق أثناء الجائحة. داما، التي هي أصلية رقمية، تقول: «من المهم جداً بالنسبة لي... أن يأخذ متجري أو مقهاي حياة، لأنني يمكنني التواصل مع المجتمع».ننللتعمق الروابط مع العملاء، يجري تطوير تطبيق روج المحمول. تبرز داما أن حركة المرور عبر الهواتف المحمولة تهيمن بالفعل، وسيمكن التطبيق من «علاقة أكثر مباشرة وشخصية مع عملائنا» عبر تحسين التنقل وإدارة علاقات العملاء والإشعارات. تضيف أن التطبيقات تعزز التفاعل والولاء أكثر من المنصات الاجتماعية، التي هي «بيئات مستأجرة».ننفي سن 34، قامت داما بتكييف المنتجات مع مرحلة حياتها، بما في ذلك حقيبة Big Bag بعد الولادة وعناية بالبشرة للبشرة الناضجة. شكلت المشترين لأول مرة 10% من إيرادات 2025، مع 5% من جيل Z. رغم تشبع السوق، تبقى داما ملتزمة، معتبرة جمال الفتاة الفرنسية متجذراً في «الثقة والأصالة والشخصية»، متعانقة الملامح الطبيعية دون جراحة. رفضت تليين جماليات العلامة أثناء اتجاه الرفاهية الهادئ، واصفة الاقتراح بـ«هراء»، وتحافظ على تغليف مستوحى من ورق تغليف جدتها القديم. أكبر تحدٍّ، تقول، هو «البقاء أصيلة لأسلوبي الفرنسي وجذوري، حتى لو كانت العلامة الآن توظف 100 موظف».
