Underklädesmärket Fleur du Mal introducerar sin första kollektion med träningskläder, Fleur du Sport, efter två och ett halvt års utveckling. Grundaren och vd:n Jennifer Zuccarini planerar evenemang som dansklasser för att markera lanseringen. Satsningen stödjer märkets strävan efter global tillväxt mitt i en konservativ modetrend.
Jennifer Zuccarini, grundare och vd för Fleur du Mal sedan 2012, firade nyligen öppningen av en ny butik i området Nolita på Manhattan. Evenemanget bjöd på en violinist-komiker, en konstnär som skrev personliga dikter och dansare från House of Yes i Brooklyn som serverade cocktails klädda i märkets underkläder. Zuccarini anordnar sådana community-evenemang varje månad i märkets fyra amerikanska butiker för att skapa kundrelationer, inklusive matchmaking i Los Angeles och panelsamtal med sexterapeuter i Brooklyn. ”Jag tänker alltid: vad skulle vara intressant för mig? Ingen vill gå på en fest i en butik och stå och hänga med en liten plastmugg champagne”, sa hon. Dessa sammankomster främjar mun-mot-mun-metoden även om deltagarna inte handlar omedelbart. Fleur du Sport består av 16 modeller, inklusive egenutvecklad fyrvägsstretchspets, catsuits med push-up-behåar och träningsjackor med korsettmidja. Zuccarini noterade den mättade marknaden för leggings men betonade hur hennes linje på ett unikt sätt representerar bäraren. Kollektionen debuterar med dansklasser och cocktails. Det lönsamma märket, som har uppnått 25 procents årlig tillväxt utan extern finansiering sedan 2019, siktar på intäkter i niosiffriga belopp, med ett mål på 100 miljoner dollar. Den internationella försäljningen ökade med 40 procent jämfört med föregående år, med nyckelmarknader i Kanada, Storbritannien, Australien, Tyskland och Frankrike. Planerna inkluderar en mer prisvärd linje, fler partihandelssamarbeten likt Net-a-Porter och Saks, två ytterligare butiker i år och en ny AI-optimerad webbplats. Zuccarini positionerar Fleur du Mal mot en tilltagande konservatism och bibehåller provocerande stilar som fjäderprydda morgonrockar och korsetter som bärs av kändisar som Taylor Swift och Dakota Johnson. Inför annonsrestriktioner på plattformar som Instagram – där ”stjärtbilder är förbjudna” – fokuserar märket på liveförsäljning, Reddit och YouTube. ”Jag vill utmana gränserna. Ingen vill vara provocerande längre. Jag vill chockera dig”, sa Zuccarini.
