نمت علامة الأزياء Amomento التي تتخذ من سيؤول مقراً لها لتصبح علامة تجارية بقيمة 15 مليون دولار منذ إطلاقها في عام 2016، متجاوزةً بذلك اتجاهات الأزياء السريعة في كوريا بتصاميمها الخالدة. وقد توسع الرئيس التنفيذي ميونغ-سو لي والمؤسسة مي-كونغ لي بفتح متاجر في سيؤول وطوكيو، مع وجود أكثر من 100 موزع دولي. وتسجل الشركة نمواً ثابتاً وسط تغير في أذواق المستهلكين.
تقدم Amomento، التي أسستها مي-كونغ "إم كيه" لي في عام 2015 وانضم إليها شقيقها ميونغ-سو لي كرئيس تنفيذي بعد عام، ملابس ذات ألوان محايدة تمزج بين البساطة والعناصر الرياضية والتصاميم غير التقليدية. وعلى عكس أزياء كوريا التي تحركها الصيحات المتأثرة بموسيقى الكيبوب، تركز العلامة التجارية على القطع الخالدة. قالت لي في مقابلة أجريت معها مؤخراً في سيؤول: "تذوق المستهلك الكوري يتطور... وأصبح المستهلكون هنا أكثر نضجاً". انطلقت العلامة التجارية بمجموعة خريف/شتاء 2016 بعد أن بدأت في متاجر العائلة متعددة العلامات التجارية Shop Amomento في مناطق هانام، ويولغوك-رو، وشينسيغاي جانغنام. لم تعد متاجر Shop Amomento تبيع العلامة الآن، حيث تباع منتجاتها في متاجرها الثلاثة الخاصة في سيؤول ومتجرها في منطقة أوموتيساندو في طوكيو، والذي افتتح العام الماضي بمعدل تحويل للعملاء بلغ 23%، وهو ضعف متوسط المعدل في كوريا. وصلت الإيرادات السنوية للعلامة التجارية إلى 15 مليون دولار، و18 مليون دولار على مستوى الشركة، مع معدل نمو سنوي مركب بلغ 34% على مدى خمس سنوات. وتمثل المبيعات المباشرة للمستهلك 70% من الإيرادات، بنمو سنوي قدره 45%. وتفتخر العلامة بوجود أكثر من 100 موزع عالمي، بما في ذلك Extra Butter في نيويورك، وPrintemps في باريس، وChinatown Country Club في سيدني. وقد أقامت عرض أزياء في شنغهاي هذا الموسم وتخطط لافتتاح متاجر مؤقتة هناك وفي تشنغدو. يتم التصنيع في مصانع مملوكة لكوريين في الصين، بأسعار تتراوح من 100 دولار للقمصان العلوية إلى 1200 دولار للسترات المميزة، بينما يبلغ متوسط الأسعار غالباً بين 200 و300 دولار. ويكمل المتجر الأرشيفي والمقهى المسمى Reception هذا النظام البيئي. وبالنظر إلى المستقبل، تتطلع Amomento للمشاركة في أسبوع الموضة في باريس وافتتاح متجر دائم هناك، بالإضافة إلى خط ملابس رياضية جديد بعنوان Amomento Plus سيتم إطلاقه هذا الصيف.