La firma de moda con sede en Seúl, Amomento, se ha convertido en una marca de 15 millones de dólares desde su lanzamiento en 2016, desafiando las tendencias de moda rápida de Corea con diseños atemporales. El director ejecutivo, Myeongsoo Lee, y la fundadora, Mee-Kung Lee, han expandido el negocio con tiendas en Seúl y Tokio, contando con más de 100 distribuidores internacionales. La compañía reporta un crecimiento constante en medio de los cambios en los gustos de los consumidores.
Amomento, fundada por Mee-Kung “MK” Lee en 2015, con su hermano Myeongsoo Lee uniéndose como CEO un año después, ofrece ropa en tonos neutros que combina minimalismo, elementos deportivos y siluetas inusuales. A diferencia de la moda coreana impulsada por las tendencias e influenciada por el K-pop, la marca se centra en piezas atemporales. “El gusto del cliente coreano está evolucionando... los consumidores aquí se están volviendo cada vez más maduros”, dijo Lee en una entrevista reciente en Seúl. La firma debutó con la colección Otoño/Invierno 2016 tras comenzar en las tiendas multimarca familiares Shop Amomento en Hannam, Yulgok-ro y Shinsegae Gangnam. Actualmente, Shop Amomento ya no incluye la marca, que se vende en sus tres tiendas propias en Seúl y en una en Omotesando, Tokio, inaugurada el año pasado con una tasa de conversión de clientes del 23%, el doble del promedio en Corea. Los ingresos anuales de la marca alcanzaron los 15 millones de dólares, y 18 millones a nivel corporativo, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 34% en cinco años. Las ventas directas al consumidor representan el 70% de los ingresos, con un crecimiento anual del 45%. La marca cuenta con más de 100 distribuidores globales, incluyendo Extra Butter en Nueva York, Printemps en París y Chinatown Country Club en Sídney. Esta temporada realizó un desfile en Shanghái y planea abrir tiendas efímeras (pop-ups) allí y en Chengdu. La fabricación se lleva a cabo en fábricas de propiedad coreana en China, con precios que oscilan desde los 100 dólares por tops hasta los 1.200 dólares por sudaderas premium, situándose mayoritariamente entre los 200 y 300 dólares. Una tienda de archivo y cafetería llamada Reception complementa el ecosistema de la marca. De cara al futuro, Amomento contempla participar en la Semana de la Moda de París y abrir una tienda permanente allí, además de lanzar este verano su nueva línea de ropa deportiva, Amomento Plus.
