ソウルを拠点とするファッションブランド「Amomento」は、2016年の立ち上げ以来、流行に左右されないデザインを武器に、韓国のファストファッションのトレンドとは一線を画し、1,500万ドル規模のブランドへと成長を遂げました。CEOのMyeongsoo Lee氏と創業者Mee-Kung Lee氏は、ソウルと東京に店舗を展開し、世界で100以上の取扱店を抱えるまでに拡大しました。同社は消費者の好みが変化する中で、着実な成長を報告しています。
Mee-Kung “MK” Lee氏が2015年に設立し、翌年に弟のMyeongsoo Lee氏がCEOとして加わったAmomentoは、ミニマリズムとスポーティな要素、そして個性的なシルエットを融合させたニュートラルカラーのウェアを提供しています。K-popの影響を強く受ける韓国のトレンド主導型ファッションとは対照的に、同ブランドは時代を超えて愛されるアイテムに重点を置いています。ソウルで行われた最近のインタビューで、Lee氏は「韓国の顧客の好みは発展しており、ここの消費者はますます成熟してきている」と語りました。同ブランドは、漢南、栗谷路、新世界江南にある家族経営のセレクトショップ「Shop Amomento」で始動した後、2016年秋冬コレクションでデビューしました。現在は「Shop Amomento」での取り扱いは終了しており、独自の3つのソウル店舗と、昨年東京・表参道にオープンした店舗で販売を行っています。東京店の顧客転換率は23%で、韓国の平均の2倍を記録しました。ブランドの年間売上高は1,500万ドル、会社全体では1,800万ドルに達し、過去5年間の年平均成長率は34%となっています。直販（D2C）が売上の70%を占め、毎年45%の成長を遂げています。同ブランドは、ニューヨークの「Extra Butter」、パリの「Printemps」、シドニーの「Chinatown Country Club」など、世界中に100以上の卸売先を抱えています。今シーズンは上海でランウェイショーを開催したほか、上海と成都でのポップアップストアも計画しています。製造は韓国資本の中国工場で行われており、価格帯はトップスが100ドルから、プレミアムフーディーが1,200ドルまでとなっていますが、大半は200ドルから300ドルの価格帯です。アーカイヴストア兼カフェ「Reception」もブランドの世界観を補完しています。今後の展望として、Amomentoはパリ・ファッションウィークへの参加や現地での常設店舗の開設を視野に入れているほか、今夏には新しいスポーツウェアライン「Amomento Plus」を立ち上げる予定です。
