A marca de moda sediada em Seul, Amomento, cresceu para se tornar uma empresa de US$ 15 milhões desde seu lançamento em 2016, contrariando as tendências de fast-fashion da Coreia com designs atemporais. O CEO Myeongsoo Lee e a fundadora Mee-Kung Lee expandiram a marca com lojas em Seul e Tóquio, além de mais de 100 revendedores internacionais. A empresa reporta um crescimento constante em meio a mudanças nas preferências dos consumidores.
A Amomento, fundada por Mee-Kung “MK” Lee em 2015, com seu irmão Myeongsoo Lee ingressando como CEO um ano depois, oferece roupas em tons neutros que misturam minimalismo, elementos esportivos e silhuetas incomuns. Ao contrário da moda coreana orientada por tendências e influenciada pelo K-pop, a marca foca em peças atemporais. “O gosto do consumidor coreano está evoluindo... os consumidores aqui estão se tornando cada vez mais maduros”, disse Lee em uma entrevista recente em Seul. A marca estreou com a coleção Outono/Inverno 2016, após começar nas lojas multimarcas da família, Shop Amomento, em Hannam, Yulgok-ro e Shinsegae Gangnam. A Shop Amomento agora exclui a marca, que é vendida em suas próprias três lojas em Seul e uma em Omotesando, Tóquio, inaugurada no ano passado com uma taxa de conversão de clientes de 23% — o dobro da média coreana. As receitas anuais da marca atingiram US$ 15 milhões, totalizando US$ 18 milhões em toda a empresa, com uma taxa de crescimento anual composta de 34% em cinco anos. As vendas diretas ao consumidor representam 70% da receita, crescendo 45% ao ano. A marca possui mais de 100 revendedores globais, incluindo a Extra Butter em Nova York, Printemps em Paris e Chinatown Country Club em Sydney. A Amomento realizou um desfile em Xangai nesta temporada e planeja pop-ups na cidade e em Chengdu. A fabricação ocorre em fábricas de propriedade coreana na China, com preços variando de US$ 100 por blusas a US$ 1.200 por moletons premium, sendo a maioria entre US$ 200 e US$ 300. Uma loja de arquivo e café chamada Reception complementa o ecossistema. Olhando para o futuro, a Amomento está de olho na Paris Fashion Week e na abertura de uma loja permanente na cidade, além de uma nova linha de roupas esportivas, a Amomento Plus, com lançamento previsto para este verão.
