Det Seoul-baserade modemärket Amomento har vuxit till ett företag värt 15 miljoner dollar sedan lanseringen 2016, och går mot strömmen av koreanskt snabblivsmode med sin tidlösa design. VD Myeongsoo Lee och grundare Mee-Kung Lee har expanderat med butiker i Seoul och Tokyo, samt över 100 internationella återförsäljare. Företaget rapporterar en stadig tillväxt mitt i skiftande konsumentpreferenser.
Amomento, som grundades av Mee-Kung “MK” Lee 2015 och fick sällskap av hennes bror Myeongsoo Lee som VD året därpå, erbjuder kläder i neutrala toner som blandar minimalism, sportiga inslag och ovanliga silhuetter. Till skillnad från Koreas trenddrivna mode som påverkas av K-pop, fokuserar märket på tidlösa plagg. “Den koreanska kundsmaken utvecklas... konsumenter här blir alltmer mogna”, sa Lee i en nyligen genomförd intervju i Seoul. Märket debuterade med höst/vinterkollektionen 2016 efter att ha startat i familjens multibrand-butiker Shop Amomento i Hannam, Yulgok-ro och Shinsegae Gangnam. Shop Amomento säljer numera inte märket, som istället säljs via dess egna tre butiker i Seoul och en i Tokyos Omotesando-distrikt, vilken öppnade förra året med en konverteringsgrad på 23 % – dubbelt så mycket som genomsnittet i Korea. Märkets årliga intäkter uppgår till 15 miljoner dollar, med totalt 18 miljoner dollar för hela företaget, och en årlig sammansatt tillväxttakt på 34 % under fem år. Direktförsäljning till konsument står för 70 % av intäkterna och växer med 45 % årligen. Märket har över 100 globala återförsäljare, däribland Extra Butter i New York, Printemps i Paris och Chinatown Country Club i Sydney. De höll en modevisning i Shanghai under den aktuella säsongen och planerar popup-butiker där samt i Chengdu. Tillverkningen sker i koreanskägda fabriker i Kina, med priser från 100 dollar för toppar till 1 200 dollar för premium-hoodies, där de flesta ligger mellan 200 och 300 dollar. En arkivbutik och ett café vid namn Reception kompletterar verksamheten. Framöver siktar Amomento på Paris Fashion Week och en permanent butik där, samt en ny sportklädselinje, Amomento Plus, som lanseras i sommar.