Basée à Séoul, la marque de mode Amomento est devenue une entreprise de 15 millions de dollars depuis son lancement en 2016, s'opposant aux tendances de la fast-fashion coréenne avec des créations intemporelles. Le PDG Myeongsoo Lee et la fondatrice Mee-Kung Lee se sont développés avec des boutiques à Séoul et Tokyo, et comptent plus de 100 distributeurs internationaux. La société affiche une croissance constante malgré l'évolution des goûts des consommateurs.
Amomento, fondée par Mee-Kung « MK » Lee en 2015, rejointe un an plus tard par son frère Myeongsoo Lee en tant que PDG, propose des vêtements aux tons neutres mêlant minimalisme, éléments sportifs et silhouettes originales. Contrairement à la mode coréenne axée sur les tendances influencées par la K-pop, la marque se concentre sur des pièces indémodables. « Le goût des clients coréens évolue... les consommateurs ici deviennent de plus en plus matures », a déclaré Lee lors d'une récente interview à Séoul. La marque a fait ses débuts avec la collection automne/hiver 2016 après avoir été lancée dans les boutiques multimarques familiales Shop Amomento à Hannam, Yulgok-ro et Shinsegae Gangnam. Shop Amomento ne distribue plus la marque, qui est désormais vendue dans ses trois propres magasins de Séoul et un à Omotesando, à Tokyo, ouvert l'an dernier avec un taux de conversion client de 23 %, soit le double de la moyenne coréenne. Le chiffre d'affaires annuel de la marque atteint 15 millions de dollars, et 18 millions pour l'ensemble de l'entreprise, avec un taux de croissance annuel composé de 34 % sur cinq ans. Les ventes directes aux consommateurs représentent 70 % des revenus et progressent de 45 % par an. La marque compte plus de 100 distributeurs mondiaux, dont Extra Butter à New York, Printemps à Paris et Chinatown Country Club à Sydney. Elle a organisé un défilé à Shanghai cette saison et prévoit des boutiques éphémères sur place et à Chengdu. La fabrication est assurée dans des usines appartenant à des Coréens en Chine, avec des prix allant de 100 $ pour les hauts à 1 200 $ pour les sweats à capuche haut de gamme, la majorité se situant entre 200 $ et 300 $. Une boutique d'archives et un café baptisé Reception complètent l'écosystème. Pour l'avenir, Amomento envisage la Fashion Week de Paris et l'ouverture d'un magasin permanent dans la capitale française, ainsi qu'une nouvelle ligne de vêtements de sport, Amomento Plus, prévue pour cet été.
