ستسمح الفيفا للمذيعين بعرض الإعلانات التجارية خلال استراحات الترطيب الثلاث دقائق في كل شوط من مباريات كأس العالم 2026، مؤكدة سياسة توازن بين رفاهية اللاعبين وفرص الإيرادات. هذه الاستراحات، التي تُعقد بغض النظر عن درجة الحرارة، توفر نافذة إعلانية مدتها حوالي 2:10، مع خطط شركاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة لاستخدامات متنوعة وسط جدل الجماهير.
أعلنت الفيفا في ديسمبر أن جميع 104 مباريات كأس العالم الموسعة لـ48 فريقًا في 2026، والتي تستضيفها الولايات المتحدة وكندا والمكسيك من 11 يونيو إلى 19 يوليو، ستشمل استراحات ترطيب إلزامية مدتها ثلاث دقائق في منتصف كل شوط (حوالي الدقيقة 22 أو 27). مستوحاة من الحرارة الشديدة في كأس العالم للأندية 2025، تركز هذه الاستراحات التي يدعوها الحكم على إعادة الترطيب بغض النظر عن الظروف الجوية. الظروف. المذيعون حصلوا على مرونة في هذه الفواصل: يمكن عرض الإعلانات ابتداءً من 20 ثانية بعد صافرة الحكم وحتى أكثر من 30 ثانية قبل الاستئناف، مما يوفر فتحة مدتها دقيقتين و10 ثوان. الخيارات تشمل الانتقال الكامل (مفتوح للغير رعاة)، شاشات مقسمة (رعاة الفيفا فقط، مثل Aramco وAdidas وCoca-Cola/Powerade وVisa)، أو البقاء مع البث المباشر أو تحليل الاستوديو. العلامات التجارية داخل الملعب تبقى تحت سيطرة الفيفا، كما في «استراحات ترطيب Powerade» سابقًا. حامل حقوق البث في الولايات المتحدة Fox يخطط لاستخدام الوقت للإعلانات، بينما تفضل Telemundo الناطقة بالإسبانية «لحظات على الملعب» وقصص المدربين. «أنا معجب كرة قدم أولاً — أي أنني أحب مشاهدة المباراة، وأحب الاستماع إلى كل ما يحدث، حتى أثناء استراحات الترطيب»، قال نائب الرئيس التنفيذي في Telemundo خواكين دورو. «هناك الكثير من القصص لقراءتها مع المدربين». وأشار إلى تفرد كرة القدم مقارنة بالرياضات المقسمة إلى أرباع. في المملكة المتحدة، تستكشف ITV دمج الإعلانات على غرار بطولة Six Nations في الرجبي، لكن المذيع العام BBC لا يستطيع عرض إعلانات. أبرز ريكاردو فورت، مدير تنفيذي في رعاية الرياضة، الجانب الاقتصادي: «إذا كنت الفيفا... هل الأمر أكثر ربحية ببيعه بقيمة مضافة لشريك؟ أم إعادته إلى المذيعين؟ ... الأمر بديهي». على عكس الاستراحات الطبيعية في كرة القدم الأمريكية، نادرًا ما تُقاطَع كرة القدم، مما يجعل هذا الإجراء جديدًا لكنه مثير للانقسام. ينتقد الجماهير الإجراء كونه مدفوعًا بالطمع ويعطل تدفق المباراة؛ أما استراحات كوبا ليبرتادوريس التابعة لـCONMEBOL المشابهة (90 ثانية) فتتجنب الإعلانات وتركز على المحتوى.
