La FIFA a décidé d'autoriser les diffuseurs à diffuser des publicités pendant les pauses d'hydratation obligatoires de trois minutes dans chaque mi-temps de chaque match de la Coupe du monde 2026. Ces pauses, introduites comme mesure de bien-être des joueurs, auront lieu indépendamment des conditions météorologiques. Les diffuseurs disposent d'une flexibilité dans l'utilisation de ce temps, avec des directives spécifiques pour gérer la publicité.
La FIFA a annoncé en décembre que la Coupe du monde 2026, organisée par le Canada, les États-Unis et le Mexique, inclurait des pauses d'hydratation de trois minutes à mi-parcours de chaque mi-temps de 45 minutes de chaque match. Ces pauses, appelées par l'arbitre vers la 22e ou la 27e minute de chaque mi-temps selon le déroulement du jeu, visent à soutenir le bien-être des joueurs face à la chaleur estivale attendue, sans les lier à des seuils de température. nnPlusieurs sources confirment que la FIFA a informé les diffuseurs qu'ils pouvaient passer aux publicités pendant ces pauses, marquant un territoire inexploré pour le tournoi. Les directives précisent que les publicités ne peuvent commencer dans les 20 secondes suivant le coup de sifflet de l'arbitre suspendant le jeu et doivent revenir à l'image du match plus de 30 secondes avant la reprise, offrant une fenêtre d'environ deux minutes et 10 secondes pour les publicités. nnLes diffuseurs ne sont pas obligés de diffuser des publicités ; les options incluent rester sur l'image du match, passer à une analyse en studio ou utiliser des écrans partagés. Cependant, toute publicité à l'écran adjacente à la diffusion en direct doit mettre en avant les sponsors de la FIFA, comme Powerade, un produit de Coca-Cola. Les coupures complètes permettent la vente à des non-sponsors, bien que les partenaires de la FIFA puissent avoir la priorité. Dans les stades, les pauses seront marquées par la FIFA, comme vu à la Coupe du monde des clubs 2025. nnRicardo Fort, un dirigeant en sponsoring sportif, a noté la logique financière : « Si vous êtes la FIFA, et que vous allez avoir ces pauses, vous faites un simple calcul : est-ce plus rentable pour nous de vendre cela à prix d'or à un partenaire (commercial) ? Ou est-ce plus rentable de le rendre aux diffuseurs ? Et dans ce cas, c'est une évidence. » nnLe dirigeant de Telemundo Joaquin Duro a exprimé des opinions mitigées, soulignant la valeur du contenu sur le terrain : « J'aime regarder le match, et j'aime écouter tout ce qui se passe, même pendant les pauses d'hydratation. » Il a ajouté : « Pour la première fois, d'une certaine manière, le football deviendra presque comme un match de football (américain) ou de basketball à quatre quarts-temps... Pour le football ? Je ne sais pas. Le football est différent. » nnCe changement a suscité des critiques de la part des fans pour perturbation potentielle du rythme du football, certains le qualifiant de motivé par l'avidité. Les pauses similaires de 90 secondes de la CONMEBOL dans les compétitions sud-américaines se concentrent sur la capture de contenu plutôt que sur les publicités. Le tournoi 2026 s'élargit à 48 équipes et 104 matches, du 11 juin au 19 juillet.
