FIFA hat beschlossen, Sendern zu erlauben, Werbespots während der obligatorischen dreiminütigen Trinkpausen in jeder Halbzeit jedes Spiels der WM 2026 auszustrahlen. Die Pausen, als Maßnahme zum Spielerschutz eingeführt, finden unabhängig von den Wetterbedingungen statt. Sendern bleibt Flexibilität bei der Nutzung der Zeit, mit spezifischen Richtlinien zur Handhabung der Werbung.
FIFA kündigte im Dezember an, dass die WM 2026, ausgetragen von Kanada, den Vereinigten Staaten und Mexiko, dreiminütige Trinkpausen in der Mitte jeder 45-minütigen Halbzeit jedes Spiels beinhalten werde. Diese Pausen, die der Schiedsrichter je nach Spielverlauf um die 22. oder 27. Minute jeder Halbzeit anordnet, dienen dem Spielerschutz angesichts der erwarteten Sommerhitze, ohne sie an Temperaturschwellen zu knüpfen. ＼n＼nMehrere Quellen bestätigen, dass FIFA die Sender informiert hat, sie dürften während dieser Pausen zu Werbung schalten – ein Novum für das Turnier. Die Richtlinien bestimmen, dass Werbung nicht innerhalb von 20 Sekunden nach dem Pfiff des Schiedsrichters zum Pausieren des Spiels beginnen und der Wechsel zurück zum Spielbild mehr als 30 Sekunden vor der Wiederaufnahme erfolgen muss, was etwa zwei Minuten und 10 Sekunden für Werbespots lässt. ＼n＼nSender müssen keine Werbung zeigen; Alternativen sind das Beibehalten des Spielbilds, Wechsel zu Studioanalysen oder Split-Screens. On-Screen-Werbungen neben dem Live-Bild müssen jedoch FIFA-Sponsoren wie Powerade, ein Coca-Cola-Produkt, bewerben. Bei vollständigen Cut-Aways sind Verkäufe an Nicht-Sponsoren möglich, wobei FIFA-Partner möglicherweise Vorrang haben. In den Stadien werden die Pausen von FIFA gebrandet, wie beim Club-Weltpokal 2025 zu sehen. ＼n＼nRicardo Fort, ein Executive für Sportsponsoring, erläuterte die finanzielle Logik: „Wenn ihr FIFA seid und diese Pausen habt, macht ihr einfache Rechnung: Ist es profitabler für uns, das zu einem Premiumpreis an einen (kommerziellen) Partner zu verkaufen? Oder ist es profitabler, es den Sendern zurückzugeben? Und in diesem Fall liegt die Entscheidung auf der Hand.“ ＼n＼nTelemundo-Executive Joaquin Duro äußerte gemischte Meinungen und betonte den Wert des Geschehens auf dem Platz: „Ich mag es, das Spiel anzuschauen, und ich mag es, alles zu hören, was passiert, sogar während der Trinkpausen.“ Er ergänzte: „Erstmals wird Fußball in gewisser Weise fast wie ein Vier-Viertel-(American)-Football- oder Basketballspiel ... Für Fußball? Ich weiß nicht. Fußball ist anders.“ ＼n＼nDie Neuerung stößt bei Fans auf Kritik wegen möglicher Störung des Fußballrhythmus und aus Gier getriebener Motive. CONMEBOLs vergleichbare 90-Sekunden-Pausen in südamerikanischen Wettbewerben dienen der Inhaltsaufnahme statt der Werbung. Das Turnier 2026 umfasst 48 Teams und 104 Spiele vom 11. Juni bis 19. Juli.
