FIFA wird Sendern gestatten, Werbespots während dreiminütiger Hydrationspausen in jeder Halbzeit der Spiele der WM 2026 auszustrahlen, und bestätigt damit eine Regelung, die Spielerwohl mit Einnahmöglichkeiten ausbalanciert. Die Pausen, die unabhängig von der Temperatur abgehalten werden, bieten ein Werbefenster von etwa 2:10, wobei US- und britische Partner vielfältige Nutzungen planen, inmitten einer Debatte unter Fans.
FIFA kündigte im Dezember an, dass alle 104 Spiele der erweiterten 48-Team-WM 2026, ausgetragen von den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko vom 11. Juni bis 19. Juli, obligatorische dreiminütige Hydrationspausen in der Mitte jeder Halbzeit (etwa in der 22. oder 27. Minute) beinhalten werden. Abgeleitet von der extremen Hitze bei der Klub-WM 2025, priorisieren diese vom Schiedsrichter angesetzten Pausen die Rehydration unabhängig von den Bedingungen. nnBroadcaster erhalten Flexibilität für diese Intervalle: Werbung kann 20 Sekunden nach dem Pfiff des Schiedsrichters bis über 30 Sekunden vor der Wiederaufnahme laufen und ergibt einen Slot von 2 Minuten und 10 Sekunden. Optionen umfassen vollständige Umschaltungen (offen für Nicht-Sponsoren), geteilte Bildschirme (nur FIFA-Sponsoren, z. B. Aramco, Adidas, Coca-Cola/Powerade, Visa) oder Beibehaltung des Live-Feeds/Studio-Analyse. Das Branding im Stadion bleibt FIFA-kontrolliert, wie zuvor bei „Powerade hydration breaks“. nnDer US-Rechteinhaber Fox plant, die Zeit für Werbung zu nutzen, während spanischsprachige Telemundo „Momente auf dem Platz“ und Trainer-Geschichten bevorzugt. „Ich bin zuerst Fußballfan – das bedeutet, ich möchte das Spiel sehen und alles hören, was passiert, sogar während der Hydrationspausen“, sagte Telemundo-EVP Joaquin Duro. „Es gibt viele Geschichten, die man mit den Trainern lesen kann.“ Er wies auf die Einzigartigkeit des Fußballs im Vergleich zu in Viertel unterteilten Sportarten hin. nnIn Großbritannien prüft ITV Werbeintegration ähnlich wie bei der Rugby-Six-Nations, doch der öffentlich-rechtliche Sender BBC darf keine Werbung zeigen. Sport-Sponsoring-Manager Ricardo Fort betonte die wirtschaftliche Seite: „Wenn Sie FIFA sind … ist es profitabler, das zu einem Premiumpreis an einen Partner zu verkaufen? Oder es den Sendern zurückzugeben? … Es ist eine No-Brainer.“ nnIm Gegensatz zu natürlichen Pausen im American Football unterbricht Fußball selten, was dies neuartig, aber umstritten macht. Fans kritisieren es als von Gier getrieben, da es den Spielfluss stört; ähnliche 90-Sekunden-Pausen der CONMEBOL bei der Copa Libertadores verzichten auf Werbung und konzentrieren sich auf Inhalte.
