La FIFA permitirá a las cadenas de televisión emitir comerciales durante los parones de hidratación de tres minutos en cada mitad de los partidos del Mundial 2026, confirmando una política que equilibra el bienestar de los jugadores con oportunidades de ingresos. Estos parones, realizados independientemente de la temperatura, proporcionan una ventana publicitaria de aproximadamente 2:10, con socios de EE.UU. y el Reino Unido planeando usos variados en medio de un debate entre los aficionados.
La FIFA anunció en diciembre que los 104 partidos del Mundial 2026 ampliado a 48 equipos, organizado por Estados Unidos, Canadá y México del 11 de junio al 19 de julio, incluirán parones obligatorios de hidratación de tres minutos a mitad de cada tiempo (alrededor del minuto 22 o 27). Inspirados en el calor extremo del Mundial de Clubes 2025, estas pausas convocadas por el árbitro priorizan la rehidratación independientemente de las condiciones. Los broadcasters han ganado flexibilidad para estos intervalos: los anuncios pueden emitirse desde 20 segundos después del silbato del árbitro hasta más de 30 segundos antes de la reanudación, generando un espacio de 2 minutos y 10 segundos. Las opciones incluyen cortes completos (abiertos a no patrocinadores), pantallas divididas (solo patrocinadores de la FIFA, p. ej., Aramco, Adidas, Coca-Cola/Powerade, Visa) o mantener la transmisión en vivo/análisis en estudio. La marca en el estadio sigue controlada por la FIFA, como en los anteriores 'parones de hidratación Powerade'. El titular de derechos en EE.UU., Fox, planea usar el tiempo para anuncios, mientras que Telemundo, en español, prefiere 'momentos en el campo' e historias de entrenadores. 'Soy un fan del fútbol ante todo —es decir, me gusta ver el partido y escuchar todo lo que sucede, incluso durante los parones de hidratación', dijo el EVP de Telemundo, Joaquin Duro. 'Hay muchas historias que contar con los entrenadores'. Destacó la singularidad del fútbol frente a deportes divididos en cuartos. En el Reino Unido, ITV está explorando la integración de anuncios similar al Seis Naciones de rugby, pero la cadena pública BBC no puede mostrar comerciales. El ejecutivo de patrocinio deportivo Ricardo Fort resaltó la economía: 'Si eres la FIFA... ¿es más rentable vender esto a un precio premium a un socio? ¿O devolvérselo a los broadcasters? ... Es obvio'. A diferencia de las pausas naturales en el fútbol americano, el fútbol rara vez se interrumpe, haciendo esto novedoso pero controvertido. Los aficionados lo critican como impulsado por la codicia, interrumpiendo el flujo; los parones similares de la Copa Libertadores de CONMEBOL (90 segundos) evitan anuncios, centrándose en contenido.
