FIFA consentirà ai broadcaster di trasmettere spot pubblicitari durante le pause idratazione di tre minuti in ogni tempo delle partite della Coppa del Mondo 2026, confermando una politica che bilancia il benessere dei giocatori con opportunità di revenue. Le pause, effettuate indipendentemente dalla temperatura, offrono una finestra pubblicitaria di circa 2:10, con i partner USA e Regno Unito che pianificano usi diversi in mezzo a dibattiti tra i tifosi.
FIFA ha annunciato a dicembre che tutte le 104 partite della Coppa del Mondo 2026 ampliata a 48 squadre, ospitata da Stati Uniti, Canada e Messico dall'11 giugno al 19 luglio, presenteranno pause idratazione obbligatorie di tre minuti a metà di ogni tempo (circa al 22° o 27° minuto). Ispirandosi al caldo estremo al Mondiale per Club 2025, queste pause decise dall'arbitro privilegiano la reidratazione indipendentemente dalle condizioni climatiche. nnI broadcaster ottengono flessibilità per questi intervalli: gli spot possono andare in onda da 20 secondi dopo il fischio dell'arbitro fino a oltre 30 secondi prima della ripresa, creando uno slot di 2 minuti e 10 secondi. Le opzioni comprendono stacchi completi (aperti anche a non sponsor), schermi divisi (solo sponsor FIFA, p. es. Aramco, Adidas, Coca-Cola/Powerade, Visa) o permanenza sulla ripresa live/analisi in studio. Il branding negli stadi resta controllato da FIFA, come in precedenza con le 'pause idratazione Powerade'. nnIl detentore dei diritti USA Fox prevede di usare il tempo per pubblicità, mentre Telemundo in lingua spagnola preferisce 'momenti sul campo' e storie sugli allenatori. 'Sono prima di tutto un tifoso di calcio: mi piace guardare la partita e ascoltare tutto ciò che accade, anche durante le pause idratazione', ha detto Joaquin Duro, EVP di Telemundo. 'Ci sono tante storie da raccontare con gli allenatori'. Ha sottolineato l'unicità del calcio rispetto agli sport divisi in quarti. nnNel Regno Unito, ITV sta valutando l'integrazione di pubblicità simile al Sei Nazioni di rugby, ma la BBC, broadcaster pubblico, non può trasmettere spot. Ricardo Fort, esperto di sponsorizzazioni sportive, ha evidenziato gli aspetti economici: 'Se sei FIFA... conviene di più vendere questo slot a prezzo premium a un partner? O restituirlo ai broadcaster? ... È una decisione ovvia'. nnA differenza delle pause naturali nel football americano, il calcio interrompe di rado il gioco, rendendo questa novità controversa e divisiva. I tifosi la criticano come mossa guidata dall'avidità che rompe il flusso della partita; le pause simili di CONMEBOL nella Copa Libertadores (90 secondi) evitano le pubblicità, concentrandosi su contenuti.
