La FIFA ha deciso di consentire ai broadcaster di trasmettere spot pubblicitari durante le pause obbligatorie di tre minuti per l’idratazione in ogni tempo di tutte le partite del Mondiale 2026. Queste pause, introdotte come misura per il benessere dei giocatori, si verificheranno indipendentemente dalle condizioni meteorologiche. I broadcaster hanno flessibilità su come utilizzare il tempo, con linee guida specifiche per gestire la pubblicità .
La FIFA ha annunciato a dicembre che il Mondiale 2026, ospitato da Canada, Stati Uniti e Messico, includerà pause idratanti di tre minuti a metà di ciascun tempo da 45 minuti di ogni partita. Queste pause, chiamate dall’arbitro intorno al 22º o 27º minuto di ogni tempo a seconda del flusso di gioco, mirano a sostenere il benessere dei giocatori nel caldo estivo previsto, senza vincolarle a soglie di temperatura.



Piuè fonti confermano che la FIFA ha informato i broadcaster che possono passare a spot pubblicitari durante queste pause, aprendo un territorio inesplorato per il torneo. Le linee guida specificano che gli spot non possono iniziare entro 20 secondi dal fischio dell’arbitro che sospende il gioco e devono tornare alla trasmissione della partita oltre 30 secondi prima della ripresa, fornendo una finestra di circa due minuti e 10 secondi per la pubblicità .



I broadcaster non sono obbligati a mostrare pubblicità ; le opzioni includono rimanere sulla diretta della partita, passare all’analisi in studio o utilizzare schermi divisi. Tuttavia, eventuali spot a schermo adiacenti alla diretta devono presentare sponsor FIFA, come Powerade, un prodotto Coca-Cola. Negli stadi, le pause saranno brandizzate dalla FIFA, come visto al Mondiale per Club 2025.



Ricardo Fort, un executive del marketing sportivo, ha notato la logica finanziaria: «Se sei la FIFA e hai queste pause, fai un semplice calcolo: è più redditizio venderlo a premi a un partner commerciale? O è più redditizio darlo indietro ai broadcaster? E in questo caso, è una scelta ovvia».



L’executive di Telemundo Joaquin Duro ha espresso opinioni contrastanti, sottolineando il valore del contenuto sul campo: «Mi piace guardare la partita e mi piace ascoltare tutto ciò che succede, anche durante le pause idratanti». Ha aggiunto: «Per la prima volta, in un certo senso, il calcio diventerà quasi come una partita di football americano o basket a quattro quarti... Per il calcio? Non lo so. Il calcio è diverso».



Il cambiamento ha suscitato critiche dai tifosi per il potenziale di interrompere il ritmo del calcio, con alcuni che lo definiscono motivato dall’avidità . Le pause simili di 90 secondi della CONMEBOL nelle competizioni sudamericane si concentrano sulla cattura di contenuti anziché sulla pubblicità . Il torneo 2026 si allarga a 48 squadre e 104 partite, dall’11 giugno al 19 luglio.
