A FIFA permitirá que as emissoras exibam anúncios durante as pausas de hidratação de três minutos em cada tempo dos jogos da Copa do Mundo de 2026, confirmando uma política que equilibra o bem-estar dos jogadores com oportunidades de receita. As pausas, realizadas independentemente da temperatura, proporcionam uma janela de anúncios de cerca de 2:10, com parceiros dos EUA e do Reino Unido a planear usos variados em meio a debates dos adeptos.
A FIFA anunciou em dezembro que todos os 104 jogos da Copa do Mundo de 2026 expandida para 48 equipas, organizada pelos Estados Unidos, Canadá e México de 11 de junho a 19 de julho, terão pausas obrigatórias de hidratação de três minutos a meio de cada tempo (cerca do 22.º ou 27.º minuto). Inspiradas no calor extremo no Mundial de Clubes de 2025, estas pausas chamadas pelo árbitro priorizam a reidratação independentemente das condições. Os broadcasters ganharam flexibilidade para estes intervalos: os anúncios podem ser exibidos a partir de 20 segundos após o apito do árbitro até mais de 30 segundos antes da retoma, resultando num espaço de 2 minutos e 10 segundos. As opções incluem cortes completos (abertos a não patrocinadores), ecrãs divididos (apenas patrocinadores da FIFA, p. ex., Aramco, Adidas, Coca-Cola/Powerade, Visa) ou manter a transmissão ao vivo/análise em estúdio. A marcação no estádio permanece controlada pela FIFA, como nas anteriores 'pausas de hidratação Powerade'. Detentor dos direitos nos EUA, a Fox planeia usar o tempo para anúncios, enquanto a Telemundo, em língua espanhola, prefere 'momentos no relvado' e histórias de treinadores. 'Sou adepto de futebol em primeiro lugar — ou seja, gosto de ver o jogo e de ouvir tudo o que acontece, mesmo durante as pausas de hidratação', disse o vice-presidente executivo da Telemundo, Joaquin Duro. 'Há muitas histórias para ler com os treinadores.' Ele notou a singularidade do futebol face a desportos divididos em quartos. No Reino Unido, a ITV está a explorar a integração de anúncios semelhante ao Six Nations de râgbi, mas a emissora pública BBC não pode exibir anúncios comerciais. O executivo de patrocínios desportivos Ricardo Fort destacou os aspetos económicos: 'Se você é a FIFA... é mais rentável vender isto a prémio a um parceiro? Ou devolvê-lo aos broadcasters? ... É evidente.' Diferentemente das pausas naturais no futebol americano, o futebol raramente interrompe, tornando isto inovador mas controverso. Os adeptos criticam-no como movido pela ganância, perturbando o fluxo; as pausas semelhantes da CONMEBOL na Copa Libertadores (90 segundos) evitam anúncios, focando em conteúdo.
