Fifa kommer att tillåta sändande bolag att visa reklam under tre minuters vätskeavbrott i varje halvlek i VM-matcher 2026, vilket bekräftar en policy som balanserar spelarvälfärd med intäktsmöjligheter. Avbrotten, som hålls oavsett temperatur, ger ett reklamfönster på ungefär 2:10, med amerikanska och brittiska partners som planerar varierade användningar mitt i debatt bland fansen.
Fifa meddelade i december att alla 104 matcher i det utökade 48-lagars VM 2026, som arrangeras av USA, Kanada och Mexiko från 11 juni till 19 juli, kommer att ha obligatoriska tre minuters vätskeavbrott mitt i varje halvlek (runt den 22:a eller 27:e minuten). Med lärdomar från extrem hetta vid Klubb-VM 2025 prioriterar dessa av domaren signalerade pauser rehydrering oavsett förhållanden och temperaturer. Sändarna får flexibilitet för dessa intervaller: reklam kan visas från 20 sekunder efter domarens visselpipa till över 30 sekunder före återupptagandet, vilket ger en slot på 2 minuter och 10 sekunder. Alternativ inkluderar fulla klipp (öppna för icke-sponsorer), delade skärmar (endast Fifa-sponsorer, t.ex. Aramco, Adidas, Coca-Cola/Powerade, Visa) eller att fortsätta med live-sändning/studiobedömning. Arenamärkning förblir Fifa-kontrollerad, som tidigare med ”Powerade hydration breaks”. Den amerikanska rättighetsinnehavaren Fox planerar att använda tiden för reklam, medan spanskspråkiga Telemundo föredrar ”ögonblick på planen” och tränarhistorier. ”Jag är en fotbollsfan först – det betyder att jag gillar att titta på matchen och lyssna på allt som händer, även under vätskeavbrott”, sade Telemundo EVP Joaquin Duro. ”Det finns många historier att läsa av med tränarna.” Han noterade fotbollens unikhet jämfört med sporter uppdelade i fjärdedelar. I Storbritannien undersöker ITV reklamintegration liknande rugbyns Six Nations, men public service-bolaget BBC får inte visa reklam. Sport-sponsorchefen Ricardo Fort belyste ekonomin: ”Om du är Fifa... är det mer lönsamt att sälja detta till premiumpris till en partner? Eller ge tillbaka det till sändarna? ... Det är självklart.” Till skillnad från naturliga pauser i amerikansk fotboll avbryts fotboll sällan, vilket gör detta nytt men splittrande. Fans kritiserar det som girighetsdrivet och störande för matchflödet; CONMEBOL:s liknande 90-sekundersavbrott i Copa Libertadores undviker reklam och fokuserar på innehåll.
