FIFA har beslutat att tillåta sändare att visa reklam under de obligatoriska tre minuter långa vätskepauser i varje halvlek i alla VM-matcher 2026. Pauseringarna, som infördes som en åtgärd för spelarvälfärd, kommer att äga rum oavsett väderförhållanden. Sändarna har flexibilitet i hur de använder tiden, med specifika riktlinjer för att hantera reklamen.
FIFA meddelade i december att VM 2026, som arrangeras av Kanada, USA och Mexiko, kommer att inkludera tre minuter långa vätskepauser ungefär halvvägs genom varje 45-minuters halvlek i alla matcher. Dessa pauser, som domaren avbryter omkring den 22:a eller 27:e minuten i varje halvlek beroende på spelflödet, syftar till att stödja spelarvälfärden i den förväntade sommarvärmen, utan att de är knutna till specifika temperaturgränser. De kommer att ske oavsett väderförhållanden, som en åtgärd för spelarvälfärd. Sändarna har flexibilitet i hur de använder tiden, med specifika riktlinjer för att hantera reklamen, men pauseringarna infördes ursprungligen som en spelarvälfärdsåtgärd och sker alltid, oavsett väder. Sändarna kan använda tiden flexibelt, med riktlinjer för reklamhantering. Flera källor bekräftar att FIFA har informerat sändarna om att de får klippa till reklam under dessa pauser, vilket markerar oprövat territorium för turneringen. Riktlinjerna specificerar att reklam inte får starta inom 20 sekunder efter domarens visselsignal som pausar spelet och att sändningen måste återgå till matchen mer än 30 sekunder före återupptagandet, vilket ger ungefär två minuter och tio sekunders fönster för reklam. Sändarna är inte skyldiga att visa reklam; alternativ inkluderar att stanna vid matchbilden, växla till studianalys eller använda delad skärm. All on-screen-reklam bredvid livebilden måste dock visa FIFA-sponsorer, som Powerade, en Coca-Cola-produkt. Vid fullständiga klipp tillåts försäljning till icke-sponsorer, även om FIFA-partners har prioritet. På arenorna kommer pauseringarna att brandas av FIFA, som vid 2025 års klubb-VM. Ricardo Fort, chef för sportssponsring, noterade den ekonomiska logiken: ”Om du är FIFA och har dessa pauser är det enkel matematik: är det mer lönsamt att sälja det här till premiumpris till en (kommersiell) partner? Eller att ge tillbaka det till sändarna? I det här fallet är det en självklarhet.” Telemundo-chefen Joaquin Duro uttryckte blandade åsikter och betonade värdet av planinnehåll: ”Jag gillar att titta på matchen och lyssna på allt som händer, även under vätskepauser.” Han tillade: ”För första gången blir fotboll nästan som en fyrakvarters (amerikansk) fotboll eller basketmatch... För fotboll? Det vet jag inte. Fotboll är annorlunda.” Förändringen har väckt kritik från fans för att störa fotbollens rytm, med vissa som kallar det girighetsdrivet. CONMEBOL:s liknande 90-sekunderspauser i sydamerikanska tävlingar fokuserar på innehållsfångst snarare än reklam. VM 2026 utökas till 48 lag och 104 matcher, 11 juni–19 juli.
