Susie Wolff ha descrito las dificultades iniciales para conseguir respaldo comercial para la F1 Academy, la serie de carreras exclusivamente femenina. Explicó cómo convenció a los diez equipos de Fórmula 1 para que brindaran su apoyo antes de la temporada 2024. La directora general relató cómo las gradas vacías y la falta de patrocinio estuvieron a punto de acabar con el proyecto.
Wolff recordó haber llegado al circuito Paul Ricard para uno de los primeros eventos y no encontrar espectadores ni actividad más allá de los camiones de la serie. Los jefes de equipo y los pilotos le dijeron que no podían conseguir financiación, y algunos no pudieron cubrir su parte de los costes bajo el modelo original, en el que Liberty Media, los equipos y los pilotos cubrían cada uno un tercio del presupuesto.