Susie Wolff ha descritto le iniziali difficoltà nel trovare sostegno commerciale per la serie di corse tutta al femminile F1 Academy. Ha spiegato come sia riuscita a convincere tutte e dieci le scuderie di Formula 1 a fornire il proprio supporto in vista della stagione 2024. Il direttore generale ha raccontato di tribune vuote e carenze di sponsorizzazioni che hanno quasi fatto naufragare il progetto.
Wolff ha ricordato di essere arrivata al circuito Paul Ricard per uno dei primi eventi e di non aver trovato spettatori o attività oltre ai camion della serie. I team principal e i piloti le avevano riferito di non riuscire a garantire i fondi, con alcuni impossibilitati a coprire la propria quota di costi secondo il modello originale, in cui Liberty Media, scuderie e piloti coprivano ciascuno un terzo del budget.