Tesla ha entrado en el mercado colombiano, abriendo pedidos para sus vehículos eléctricos Model 3 y Model Y a precios que comienzan desde $29.400. Esto marca el sexto mercado americano de la compañía y el segundo en Sudamérica. La agresiva estrategia de precios posiciona a Tesla para desafiar a competidores locales, incluidos marcas chinas y fabricantes tradicionales.
El 20 de noviembre de 2025, Tesla se expandió oficialmente a Colombia, anunciando su disponibilidad en el 19º Salón Internacional del Automóvil de Bogotá. Los pedidos se abrieron de inmediato para el Model 3 a COP$109.990.000 ($29.684) y el Model Y a COP$119.990.000 ($32.382), con todos los impuestos incluidos pero excluyendo el cargador.
Estos precios superan a varios rivales. El Model 3 es un 10% más caro que el más pequeño BYD Yuan Up y Baojun Yep Plus Chevrolet Spark EUV, pero un 20% más barato que el sedán Kia K4 ICE de nivel de entrada y un 7% por debajo del VW Jetta. Cuesta la mitad que el Chevrolet Equinox EV y es un 35% más asequible que el Volvo EX30. El Model Y llega un 30% por debajo del Kia EV5, más barato que el GAC Aion V y Deepal S05, y equiparable al Chery I-Car 03 y Geely EX5. Está solo un 9% por encima del Renault Duster, el SUV automático más barato de Colombia, y ligeramente por debajo del VW Taos, mientras que la versión híbrida E-Tech del Duster supera su precio.
Los vehículos más vendidos en Colombia en 2025 incluyen el Toyota Corolla Cross, Mazda CX-30 y Renault Duster. El Model 3 supera en precio a dos de estos, y el Model Y se alinea estrechamente con otro, lo que podría colocar a ambos Teslas entre los más vendidos. Como marca occidental, Tesla se beneficia de un mayor reconocimiento en comparación con los entrantes chinos menos conocidos como JAC, GAC y Dongfeng.
Las entregas comienzan en febrero de 2026. Este movimiento podría acelerar la adopción de vehículos eléctricos en Colombia, presionando a los competidores a bajar precios en todos los segmentos. Los analistas sugieren que podría extenderse a otros mercados latinoamericanos, impulsando las ventas globales de Tesla en medio de desafíos en otros lugares.