En moins d'un an, VIVAIA a ouvert plusieurs magasins à travers Metro Manila, à partir d'un pop-up au Power Plant Mall en janvier 2025. La PDG Eira Peña attribue le succès à la demande de chaussures confortables et durables qui séduisent les Filipinas. La marque utilise des matériaux recyclés pour offrir qualité et style.
En janvier 2025, VIVAIA a lancé son premier pop-up store au Power Plant Mall à Rockwell, attirant de longues files d'attente en raison d'un fort intérêt. L'équipe n'avait pas anticipé une telle réaction, a déclaré Eira Peña, PDG de VIVAIA PH sous le groupe d'affaires AMAVI. Cela a conduit à des magasins permanents au Shangri-La Plaza, SM Megamall, Glorietta, Power Plant et SM Mall of Asia, avec d'autres emplacements prévus.
AMAVI, dérivé du latin 'Veni, Vidi, Amavi', n'introduit que des marques utilisées personnellement par son équipe. 'C'était la première marque en laquelle nous avions pleinement confiance, non seulement pour sa forte mission de durabilité, mais parce que nous avons vu un vrai manque sur le marché local', a dit Peña. Les chaussures VIVAIA sont fabriquées à partir de PET recyclé, EVA de canne à sucre, fausse fourrure réutilisée, balles de riz, semelles herbales, caoutchouc naturel et emballages recyclés. Fondée pour rendre les talons aussi confortables que des baskets, la marque opère dans 61 pays et a recyclé plus de 36 millions de bouteilles en plastique.
Grâce à la technologie knit-to-shape, elle réduit les déchets de production de plus de 30 %, et de nombreux modèles sont lavables en machine. 'La réaction à notre message a été très positive', a noté Peña. 'De nombreux clients sont surpris qu'avec chaque paire, ils contribuent à recycler six bouteilles en plastique.' Prix de P6 000 à P10 000, elle défie le marché, mais 'il s'agit d'équilibrer durabilité et valeur', a-t-elle ajouté.
Partant d'un pop-up de 14 mètres carrés, elle compte désormais quatre magasins permanents. L'équipe se concentre sur les retours clients pour des améliorations comme la Margot 2.0. Les plans futurs incluent plus de sites à Metro Manila, puis Visayas et Mindanao, impactant positivement la vie quotidienne des Filipinas.
