Le recyclage mondial des matériaux est tombé à 7,2 %, mais cinq entreprises de biens de consommation prouvent que les pratiques circulaires augmentent les profits et réduisent les dommages environnementaux. Du mobilier à la mode, ces entreprises utilisent des programmes de reprise, le recyclage et des designs durables pour prolonger les cycles de vie des produits. Leurs résultats mettent en lumière des solutions évolutives face au déclin de la circularité mondiale.
Le rapport Circularity Gap 2024 révèle que seuls 7,2 % des matériaux mondiaux sont recyclés ou réutilisés, contre 9,1 % en 2018, les matériaux récupérés ayant chuté de 21 % en cinq ans. Malgré cela, une étude dans Business Strategy and the Environment confirme que les stratégies circulaires génèrent des gains financiers et des impacts réduits, soutenues par 400 milliards de dollars d'investissements récents de la Ellen MacArthur Foundation. Ingka Group, le plus grand franchisé IKEA gérant 574 magasins dans 31 pays, a racheté plus de 495 000 articles de meubles usagés en 2024 via son programme Buyback and Resell. Ces articles sont revendus dans les sections As-Is ou sur le marché IKEA Preowned testé à Oslo et Madrid. L'entreprise a distribué 25,8 millions de pièces d'assemblage gratuites à 2,2 millions de clients cette année-là, réduisant son empreinte climatique de 24,3 % entre 2016 et 2024 tout en augmentant son chiffre d'affaires de 30,9 %. Ingka prévoit 7,5 milliards d'euros pour la durabilité d'ici 2030, dont 1 milliard pour des startups circulaires. Les efforts circulaires de Nike ont commencé en 1992 avec le programme Nike Grind, recyclant plus de 148 millions de livres de déchets et de chaussures, traitant 1,5 million de paires par an via Reuse-A-Shoe. Il détourne 98 % des déchets des centres de distribution et atteint 100 % de détournement sur les principaux sites de chaussures depuis quatre ans. En 2024, l'initiative Textile-to-Textile a recyclé plus de 135 tonnes de chutes PET haut de gamme, tandis que Nike Refurbished revend des chaussures usagées nettoyées. HP Inc., nommée Entreprise de l'année 2024 en Amérique du Nord pour la circularité, a intégré plus de 4 milliards de livres de matériaux réutilisés, recyclés ou renouvelables depuis 2019, atteignant un taux de circularité de 43 % avec un objectif de 75 % d'ici 2030. Son programme Planet Partners dans 76 pays refurbishe 85 % des appareils collectés. HP a utilisé plus de 1 million de livres de plastiques liés à l'océan d'Haïti dans des produits comme l'EliteBook 1040 G11, réduisant les émissions de la chaîne de valeur de 27 % et les émissions liées à l'utilisation des produits de 46 % depuis 2019. Le programme HP HOPE a fourni des appareils refurbishés à plus de 40 000 jeunes. Interface, premier fabricant de dalles de moquette commerciale, a lancé Mission Zero en 1994 et atteint un impact négatif nul en 2019, en avance sur le calendrier, visant la neutralité carbone négative d'ici 2040. Son empreinte carbone de berceau à portique a chuté de 76 % depuis 1996, avec 50 % des matériaux recyclés ou biosourcés. Les déchets en décharge ont baissé de 92 %, la consommation d'eau par unité de 89 % et les émissions de 96 %, économisant plus de 450 millions de dollars. Le programme ReEntry recycle les revêtements de sol, et Coast 4C collecte des filets de pêche dans les communautés des Philippines et du Cameroun. MUD Jeans, marque néerlandaise de denim, a introduit Lease A Jeans en 2013, proposant des frais mensuels, réparations gratuites et retours pour recyclage. Chaque paire émet 7,14 kg de CO2e contre 23,45 kg pour l'industrie, utilise 581 litres d'eau contre 7 000, et a un impact sur la biodiversité 51 % inférieur. Les tissus contiennent jusqu'à 55 % de coton recyclé post-consommation ; en 2022, elle a produit le premier jean 100 % coton recyclé avec l'université Saxion. B Lab la classe dans les 5 % meilleurs des B Corporations pour la performance environnementale. Une revue de 2024 dans Production Planning & Control montre que les principes circulaires favorisent la valeur via de nouveaux produits, services et collaboration dans la chaîne d'approvisionnement. Les engagements de ces entreprises envers les reprises et designs recyclables démontrent leur viabilité dans tous les secteurs, incitant à une adoption plus large alors que la circularité mondiale stagne.