O reciclagem global de materiais caiu para 7,2%, mas cinco empresas de bens de consumo provam que práticas circulares impulsionam lucros e reduzem danos ambientais. De móveis a moda, essas empresas usam programas de devolução, reciclagem e designs sustentáveis para estender ciclos de vida de produtos. Seus resultados destacam soluções escaláveis em meio ao declínio da circularidade mundial.
O Relatório Circularity Gap 2024 revela que apenas 7,2% dos materiais globais são reciclados ou reutilizados, abaixo de 9,1% em 2018, com materiais recuperados caindo 21% em cinco anos. Apesar disso, pesquisa em Business Strategy and the Environment confirma que estratégias circulares entregam ganhos financeiros e impactos menores, apoiados por US$ 400 bilhões em investimentos recentes da Ellen MacArthur Foundation. Ingka Group, maior franqueado da IKEA operando 574 lojas em 31 países, recomprrou mais de 495.000 itens de mobília usados em 2024 via programa Buyback and Resell. Esses itens são revendidos em seções As-Is ou no mercado testado IKEA Preowned em Oslo e Madri. A empresa distribuiu 25,8 milhões de peças de montagem gratuitas para 2,2 milhões de clientes naquele ano, reduzindo sua pegada climática em 24,3% de 2016 a 2024 enquanto crescia receita em 30,9%. Ingka planeja €7,5 bilhões para sustentabilidade até 2030, incluindo €1 bilhão para startups circulares. Os esforços circulares da Nike começaram em 1992 com o programa Nike Grind, reciclando mais de 148 milhões de libras de sucata e sapatos, processando 1,5 milhão de pares anualmente via Reuse-A-Shoe. Desvia 98% dos resíduos de centros de distribuição e alcança 100% de desvio em sites principais de calçados por quatro anos. Em 2024, a iniciativa Textile-to-Textile reciclou mais de 135 toneladas de retalhos PET alto, enquanto Nike Refurbished revende sapatos usados limpos. HP Inc., nomeada Empresa do Ano 2024 na América do Norte por circularidade, incorporou mais de 4 bilhões de libras de materiais reutilizados, reciclados ou renováveis desde 2019, atingindo 43% de taxa circular com meta de 75% até 2030. Seu programa Planet Partners em 76 países refurbisha 85% dos dispositivos coletados. A HP usou mais de 1 milhão de libras de plásticos presos no oceano do Haiti em produtos como o EliteBook 1040 G11, cortando emissões da cadeia de valor em 27% e emissões de uso de produto em 46% desde 2019. O programa HP HOPE forneceu dispositivos refurbishados para mais de 40.000 jovens. Interface, principal fabricante de azulejos de carpete comercial, lançou Mission Zero em 1994 e atingiu impacto negativo zero em 2019, adiantado, visando negatividade de carbono até 2040. Sua pegada de carbono de berço a portão caiu 76% desde 1996, com 50% dos materiais reciclados ou bio-baseados. Resíduos para aterros caíram 92%, uso de água por unidade 89% e emissões 96%, economizando mais de US$ 450 milhões. O programa ReEntry recicla pisos, e Coast 4C coleta redes de pesca de comunidades nas Filipinas e Camarões. MUD Jeans, marca holandesa de jeans, introduziu Lease A Jeans em 2013, oferecendo taxas mensais, reparos grátis e retornos para reciclagem. Cada par emite 7,14 kg CO2e versus 23,45 kg da indústria, usa 581 litros de água contra 7.000 e tem 51% menos impacto na biodiversidade. Tecidos contêm até 55% algodão reciclado pós-consumo; em 2022, produziu o primeiro jeans 100% algodão reciclado com Saxion University. B Lab a classifica no top 5% das B Corporations por desempenho ambiental. Uma revisão de 2024 em Production Planning & Control mostra que princípios circulares fomentam valor por novos produtos, serviços e colaboração na cadeia de suprimentos. Os compromissos dessas empresas com take-backs e designs recicláveis demonstram viabilidade em setores, instando adoção mais ampla enquanto a circularidade global estagna.