La ville de Juruaia, dans le Minas Gerais, comptant 11 652 habitants, se distingue comme la 'capitale de la lingerie', produisant plus de 1,5 million de pièces par mois dans plus de 200 ateliers, majoritairement dirigés par des femmes. Ce pôle crée 5 000 emplois et attire une main-d'œuvre des villes voisines, surpassant économiquement le secteur traditionnel du café dans la région. Lancée en 1992, la production stimule une croissance annuelle du PIB local d'environ 30 %.
Nichée dans une région caféière du sud du Minas Gerais, Juruaia est devenue un pôle de l'industrie de la lingerie au cours des trois dernières décennies. Une arche d'entrée la proclame 'capitale de la lingerie', abritant plus de 200 ateliers produisant culottes, soutiens-gorge, sous-vêtements et pyjamas, avec un chiffre d'affaires brut mensuel dépassant 15 millions de R$, selon l'Aciju (Association commerciale et industrielle de Juruaia).
Le secteur est principalement dirigé par des femmes, qui gèrent 95 % des entreprises et créent environ 5 000 emplois directs et indirects. L'entrepreneure Tânia Mara Rezende, 45 ans, incarne cette vitalité : il y a 20 ans, elle a fondé Íntima Passion, qui produit désormais 30 000 pièces par mois et emploie 150 personnes, dont 52 directement. « Et la main-d'œuvre féminine ne veut pas travailler dans le café, donc l'option est de travailler dans les industries de la ville. [...] Dans de nombreux foyers, la femme, le mari et la fille travaillent dans une petite entreprise qui fournit des services à d'autres », a-t-elle déclaré à Folha.
Lancé en 1992 avec deux entreprises qui ont fermé en deux ans, le pôle a pris son essor grâce à d'anciens employés qui ont créé leurs propres affaires. Aujourd'hui, 70 % de la production se concentre sur les culottes et soutiens-gorge, avec des niches en croissance comme la vêtements de maison et la mode fitness. Les emplois formels dans la confection représentent 53,8 % du total municipal.
Le centre compte plus de 120 magasins attirant des acheteurs du Minas Gerais et de São Paulo. Une foire en avril a généré 9,5 millions de R$ de transactions, avec 4 100 détaillants participants. Une partie de la production est exportée vers les États-Unis, le Portugal, l'Argentine, les Émirats arabes unis et l'Allemagne. La pandémie a boosté les ventes numériques, comme l'a noté Leonardo Mól, responsable de Sebrae Minas : « Aujourd'hui, on entre dans un magasin et, s'il y a 10 vendeurs, 8 font des ventes en ligne et 2 en personne. »
Des landmarks comme le plus grand soutien-gorge du Brésil (16 m de long sur 5 m de haut) et la plus grande culotte, installés en 2023, renforcent l'identité locale. Pour 2026, le pôle prévoit des tournées commerciales itinérantes à Uberlândia, dans l'intérieur de São Paulo, dans le Nord-Est et au District fédéral, ainsi que des conseils sur la réforme fiscale et l'automatisation via WhatsApp et TikTok Shop.
