Die Stadt Juruaia in Minas Gerais mit 11.652 Einwohnern sticht als 'Lingerie-Hauptstadt' hervor und produziert monatlich über 1,5 Millionen Teile in mehr als 200 Werkstätten, größtenteils von Frauen geleitet. Dieser Standort schafft 5.000 Jobs und zieht Arbeitskräfte aus Nachbarstädten an, übertrifft wirtschaftlich den traditionellen Kaffeesektor in der Region. Die Produktion, gestartet 1992, treibt das lokale BIP-Wachstum von rund 30 % jährlich voran.
In einer Kaffeewachstumsregion im Süden von Minas Gerais gelegen, hat sich Juruaia in den letzten drei Jahrzehnten zu einem Zentrum der Lingerie-Industrie entwickelt. Ein Einfahrtstor verkündet es als 'Lingerie-Hauptstadt' und beherbergt über 200 Werkstätten, die Slips, BHs, Unterwäsche und Pyjamas produzieren, mit monatlichen Bruttoeinnahmen von über 15 Mio. R$, laut Aciju (Juruaiaer Handels- und Industrievereinigung).
Der Sektor wird überwiegend von Frauen geführt, die 95 % der Unternehmen leiten und rund 5.000 direkte und indirekte Jobs schaffen. Die Unternehmerin Tânia Mara Rezende, 45, verkörpert diese Vitalität: Vor 20 Jahren gründete sie Íntima Passion, das nun monatlich 30.000 Teile produziert und 150 Personen beschäftigt, davon 52 direkt. „Und weibliche Arbeitskräfte wollen nicht im Kaffee arbeiten, daher ist die Option, in den städtischen Industrien zu arbeiten. [...] In vielen Haushalten arbeiten die Frau, der Ehemann und die Tochter in einem kleinen Unternehmen, das Dienstleistungen für andere erbringt“, sagte sie Folha.
1992 mit zwei Firmen gestartet, die nach zwei Jahren schlossen, gewann der Standort Schwung durch ehemalige Mitarbeiter, die neue Unternehmen gründeten. Heute konzentriert sich 70 % der Produktion auf Slips und BHs, mit wachsenden Nischen wie Homewear und Fitness-Mode. Formelle Jobs in der Konfektion machen 53,8 % des kommunalen Gesamts aus.
Das Zentrum umfasst über 120 Geschäfte, die Käufer aus Minas Gerais und São Paulo anziehen. Eine Messe im April erzielte Geschäfte von 9,5 Mio. R$ mit 4.100 teilnehmenden Händlern. Teile der Produktion werden in die USA, Portugal, Argentinien, Vereinigte Arabische Emirate und Deutschland exportiert. Die Pandemie hat den Online-Verkauf angekurbelt, wie Sebrae-Minas-Manager Leonardo Mól bemerkte: „Man geht heute in ein Geschäft, und wenn es 10 Verkäufer gibt, machen 8 Online-Verkäufe und 2 vor Ort.“
Landmarks wie der größte BH Brasiliens (16 m lang, 5 m hoch) und die größte Slip, 2023 installiert, stärken die lokale Identität. Für 2026 plant der Standort wandernde Geschäftsrunden in Uberlândia, im Landesinneren von São Paulo, im Nordosten und im Bundesdistrikt sowie Beratungen zu Steuerreform und Automatisierung via WhatsApp und TikTok Shop.
