La ciudad de Juruaia en Minas Gerais, con 11.652 habitantes, destaca como la 'capital de la lencería', produciendo más de 1,5 millones de piezas mensuales en más de 200 talleres, en su mayoría dirigidos por mujeres. Este polo genera 5.000 empleos y atrae mano de obra de ciudades vecinas, superando económicamente al tradicional sector del café en la zona. La producción, iniciada en 1992, impulsa un crecimiento del PIB local de alrededor del 30% anual.
Ubicada en una región cafetalera del sur de Minas Gerais, Juruaia se ha convertido en un polo de la industria de la lencería en las últimas tres décadas. Un arco de entrada la proclama como la 'capital de la lencería', albergando más de 200 talleres que producen bragas, sostenes, ropa interior y pijamas, con ingresos brutos mensuales superiores a R$ 15 millones, según la Aciju (Asociación Comercial e Industrial de Juruaia).
El sector está predominantemente dirigido por mujeres, que lideran el 95% de los negocios y generan alrededor de 5.000 empleos directos e indirectos. La empresaria Tânia Mara Rezende, de 45 años, encarna esta vitalidad: hace 20 años fundó Íntima Passion, que ahora produce 30.000 piezas mensuales y emplea a 150 personas, 52 de ellas directamente. «Y la mano de obra femenina no quiere trabajar en el café, así que la opción es trabajar en las industrias de la ciudad. [...] En muchas casas, la mujer, el marido y la hija trabajan en una pequeña empresa que presta servicios a otras», dijo a Folha.
Lanzado en 1992 con dos empresas que cerraron en dos años, el polo ganó impulso con ex empleados que iniciaron nuevos negocios. Hoy, el 70% de la producción se centra en bragas y sostenes, con nichos en ascenso como ropa de hogar y moda fitness. Los empleos formales en confección representan el 53,8% del total municipal.
El centro cuenta con más de 120 tiendas que atraen compradores de Minas Gerais y São Paulo. Una feria en abril generó R$ 9,5 millones en negocios, con 4.100 minoristas participantes. Parte de la producción se exporta a Estados Unidos, Portugal, Argentina, Emiratos Árabes Unidos y Alemania. La pandemia impulsó las ventas digitales, como señaló Leonardo Mól, gerente del Sebrae Minas: «Hoy entras a una tienda y, si hay 10 vendedores, 8 están haciendo ventas online y 2 presenciales».
Hitos como el sostén más grande de Brasil (16 m de largo por 5 m de alto) y la braga más grande, instalados en 2023, refuerzan la identidad local. Para 2026, el polo planea rondas comerciales itinerantes en Uberlândia, el interior de São Paulo, el Noreste y el Distrito Federal, además de asesorías sobre reforma tributaria y automatización vía WhatsApp y TikTok Shop.
