O Grupo Libstar, por meio de sua divisão Rialto, integrou 55 produtos da General Mills, incluindo Häagen-Dazs, em suas operações na África do Sul para atingir compradores premium. Essa iniciativa ocorre em meio a uma onda de calor no Cabo do Norte e no Cabo Ocidental, destacando desafios logísticos no clima mais quente. As vendas já superaram as metas nos últimos cinco meses.
A divisão Rialto do Grupo Libstar realizou uma expansão significativa ao incorporar 55 produtos da General Mills, como Häagen-Dazs, em sua cadeia de suprimentos local. Essa iniciativa visa capturar o segmento premium do mercado de sorvetes da África do Sul, que atingiu R5,8 bilhões em 2025, de acordo com dados do Imarc Group, com crescimento projetado de 2,89% até 2034. Derek Couzens, executivo diretor da Rialto, descreveu as demandas logísticas: “Você traz um contêiner de 40 pés para um armazém central congelado, por exemplo, na Cidade do Cabo. E então pega o produto, divide e envia para três depósitos ou hubs regionais em Gauteng, Cidade do Cabo e KwaZulu-Natal.” O sorvete requer armazenamento a -22°C e entrega a -18°C, apresentando desafios nas condições mais quentes da África do Sul em comparação com a Europa. Para lidar com riscos maiores de deterioração, a empresa orçou uma taxa de perda de produto de 7%..nUma pesquisa GeoPoll de 2025 indicou que 42,3% dos consumidores priorizam qualidade sobre preço e marca. Couzens observou que as vendas nos últimos cinco meses superaram em dobro as metas de 2025, sugerindo sucesso inicial. Os produtos estão disponíveis em grandes varejistas como Checkers, Pick n Pay e Food Lover’s Market, com foco em canais de conveniência forecourt, onde quase um quarto das vendas de sorvete ocorrem..nA Rialto firmou parceria com a Maxi Cool para reformar 330 freezers forecourt e desenvolveu um portal para monitoramento em tempo real das unidades, incluindo desempenho de vendas. Especialistas como Brandon de Kock, da WhyFive, observaram promiscuidade de marcas entre consumidores de alta renda, que misturam itens padrão e premium sem reduzir de categoria. Paul Steegers, do Nedbank, observou uma queda na confiança entre detentores de renda média-alta no meio de 2025..nAlém de sorvetes, a integração inclui Nature Valley, Old El Paso e Pillsbury. Couzens mencionou potencial fabricação local futura para aprimorar o negócio. A Rialto também planeja explorar mercados de townships, traçando paralelos com o sucesso de marcas globais na Índia e China.