Mer än ett decennium efter den misslyckade Fire Phone arbetar Amazon enligt uppgift på en ny smartphone med kodnamnet Transformer. Enheten skulle betona AI-funktioner, Alexa-integration och enkel åtkomst till Amazon-tjänster som shopping och Prime Video. Projektet är fortfarande i tidiga skeden utan några bekräftade släppplaner.
Amazons Devices and Services-enhet utvecklar en smartphone internt kallad Transformer, enligt en Reuters-rapport som citerar fyra anonyma källor som är bekanta med ärendet. Detta markerar företagets återkomst till smartphonemarknaden över tio år efter att det avbröt Fire Phone 2014 efter dålig försäljning efter bara ett år. Den nya enheten syftar till att integreras djupt med Amazons ekosystem, vilket gör det lättare att handla på Amazon, beställa från partners som Grubhub och strömma Prime Video och Prime Music. AI är ett nyckelfokus, som potentiellt kan användas i stället för traditionella appbutiker, med inspiration från den minimalistiska Light Phone. Källor indikerar att Alexa-funktionalitet skulle vara central men inte nödvändigtvis det primära operativsystemet; referenser till den prenumerationsbaserade Alexa+ antyder dess engagemang, men inte uttryckligen bekräftat för Transformer. Projektet, som leds av ZeroOne-teamet under den tidigare Microsoft-chefen J Allard - som var med och grundade Xbox och skapade Zune - har övervägt både en fullständig smartphone och en "dumbphone" för att bekämpa skärmberoende, eventuellt som en sekundär handenhet. Amazon har avböjt att kommentera rapporten. Analytiker uttrycker skepsis om framgång på en konkurrensutsatt marknad som domineras av Apple och Samsung. Jessica Dolcourt, nu VP på CNET Group, noterade 2014 att Fire Phone krävde fullt engagemang i Amazons ekosystem och fortfarande kom till korta som en fristående enhet. Ben Wood från CCS Insight kallade Amazons inträde "överraskande", med hänvisning till investeringar i Alexa Plus under enhetschefen Panos Panay. Inga detaljer om kostnad, investering eller tidslinje var tillgängliga, och projektet kan avbrytas på grund av ekonomi eller strategiförändringar, särskilt mitt i en prognostiserad nedgång i smarttelefonmarknaden 2026.
