Fire Phoneの失敗から10年以上が経ち、アマゾンはコードネーム「Transformer」と呼ばれる新しいスマートフォンの開発に取り組んでいると報じられている。このデバイスは、AI機能、アレクサの統合、ショッピングやプライム・ビデオなどのアマゾン・サービスへの容易なアクセスを強調する。このプロジェクトはまだ初期段階にあり、リリース計画は確定していない。
ロイターの報道によると、アマゾンのデバイス＆サービス部門は、社内でTransformerと呼ばれるスマートフォンを開発している。これは、同社が2014年にFire Phoneをわずか1年で販売不振のため製造中止にしてから、10年越しのスマートフォン市場への復帰を意味する。新デバイスはアマゾンのエコシステムと深く統合し、アマゾンでの買い物、Grubhubのようなパートナーからの注文、プライム・ビデオやプライム・ミュージックのストリーミングをより簡単にすることを目指している。AIは重要な焦点であり、ミニマリストのLight Phoneからインスピレーションを得て、従来のアプリストアの代わりにAIを使用する可能性がある。情報筋によれば、アレクサの機能が中心的な役割を果たすが、必ずしも主要なOSになるとは限らない。サブスクリプション・ベースのAlexa+への言及は、Transformerへの関与を示唆しているが、明確には確認されていない。Xboxの共同設立者であり、Zuneを開発した元マイクロソフト幹部のJ・アラード率いるZeroOneチームが率いるこのプロジェクトは、完全なスマートフォンと、画面中毒に対抗するための「ダムフォン」の両方を検討しており、おそらくはセカンダリー端末になるだろう。アマゾンはこの報道についてコメントを控えている。アナリストたちは、アップルとサムスンが支配する競争市場での成功について懐疑的な見方を示している。現在CNET Groupの副社長であるジェシカ・ドルコート（Jessica Dolcourt）氏は2014年、Fire Phoneはアマゾンのエコシステムに全面的にコミットする必要があり、単体の端末としてはまだ不十分だと指摘した。CCS Insightのベン・ウッドは、アマゾンの参入を「驚くべきこと」とし、デバイス責任者パノス・パネイの下でのアレクサ・プラスへの投資を挙げている。コスト、投資額、スケジュールなどの詳細は不明で、特に2026年にスマートフォン市場の縮小が予測される中、財政や戦略の転換によってプロジェクトが中止される可能性もある。
