La consejera delegada de Levi Strauss & Co., Michelle Gass, habló durante una entrevista en París sobre sus esfuerzos actuales para transformar la empresa en un negocio de 10.000 millones de dólares para 2030. Destacó el reciente crecimiento financiero y la expansión en la línea de ropa femenina y en las ventas directas al consumidor. Gass hizo hincapié en la adaptación a la competencia, los aranceles y la premiumización en un entorno minorista desafiante.
Michelle Gass, quien asumió el cargo de consejera delegada de Levi Strauss & Co. en enero de 2023, tiene como objetivo alcanzar los 10.000 millones de dólares en ingresos para 2030 mediante la expansión del negocio femenino, la premiumización de la marca y la mejora de los márgenes. La empresa reportó unos ingresos netos de 6.300 millones de dólares en el año fiscal 2025, un incremento del 4% respecto a 2024. En el primer trimestre, los ingresos de la marca Levi’s aumentaron un 8,9%, hasta los 1.700 millones de dólares, mientras que Beyond Yoga creció un 23%, hasta los 43,3 millones de dólares, según Gass. “Está claro que Levi’s y sus estrategias tienen impulso”, afirmó desde la Haus of Strauss en París, una casa señorial del siglo XVII inaugurada en verano de 2023 para clientes VIP que ofrece vaqueros personalizados a 595 euros el par, cerca de la emblemática tienda de los Campos Elíseos, remodelada y completada en abril de 2024, que cuenta con un mural del artista Quentin DMR y un taller de sastrería. Gass señaló que las mujeres representan ahora el 40% del negocio, frente a menos de un tercio anteriormente, con un crecimiento de dos dígitos en las ventas de prendas superiores en el año fiscal 2025. “Los vaqueros son nuestra herencia y nuestra base, pero el estilo de vida denim es nuestro futuro”, declaró, con el objetivo de alcanzar un 50% de clientas femeninas en medio de la creciente competencia de marcas como Agolde y Good American. La empresa aumentó las ventas directas al consumidor un 11% y las mayoristas un 4% en el año fiscal 2025, y se espera que el canal directo sea el principal motor de crecimiento. Gass abordó la cuestión de los aranceles estadounidenses mediante un grupo de trabajo específico, la diversificación del suministro y aumentos de precios para ampliar los márgenes EBIT. La submarca premium Blue Tab, lanzada a principios de 2025, apunta al rango de 200 a 350 dólares, mientras que el impulso al marketing incluyó la campaña “Levii’s Jeans” de Beyoncé, un anuncio en la Super Bowl y colaboraciones como la de Jordan. Las inversiones en IA mejoran el equipamiento del comercio electrónico y los agentes de compra. “Tenemos los pilares necesarios para llegar a los 10.000 millones”, afirmó Gass.