Levi Strauss & Co:s vd Michelle Gass diskuterade under en intervju i Paris sitt pågående arbete med att förvandla företaget till en verksamhet värd 10 miljarder dollar till 2030. Hon lyfte fram den senaste tidens ekonomiska tillväxt samt expansionen inom damkläder och direktförsäljning till konsument. Gass betonade vikten av att anpassa sig till konkurrens, tullar och premiumisering i en utmanande detaljhandelsmiljö.
Michelle Gass, som tillträdde som vd för Levi Strauss & Co. i januari 2023, har som mål att nå 10 miljarder dollar i intäkter till 2030 genom att expandera damverksamheten, göra varumärket mer exklusivt och förbättra marginalerna. Företaget redovisade nettointäkter på 6,3 miljarder dollar för räkenskapsåret 2025, vilket är en ökning med 4 % från 2024. Enligt Gass ökade intäkterna för varumärket Levi’s med 8,9 % till 1,7 miljarder dollar under det första kvartalet, medan Beyond Yoga växte med 23 % till 43,3 miljoner dollar. "Det är tydligt att Levi’s och dess strategier har momentum", sade hon från Haus of Strauss i Paris, ett radhus från 1600-talet som öppnades sommaren 2023 för VIP-kunder som erbjuder skräddarsydda jeans för 595 euro per par. I närheten har den renoverade flaggskeppsbutiken på Champs-Élysées en väggmålning av konstnären Quentin DMR och en skräddarverkstad, som stod klar i april 2024. Gass noterade att kvinnor nu står för 40 % av verksamheten, upp från under en tredjedel, med en tvåsiffrig tillväxt i försäljningen av överdelar under räkenskapsåret 2025. "Jeans är vårt arv och vår grund, men en livsstil byggd på denim är vår framtid", förklarade hon, med målet att nå 50 % kvinnliga kunder i en miljö med ökad konkurrens från varumärken som Agolde och Good American. Företaget ökade sin direktförsäljning till konsument med 11 % och partihandeln med 4 % under räkenskapsåret 2025, och DTC förväntas vara den främsta tillväxtmotorn. Gass hanterade amerikanska tullar genom en dedikerad arbetsgrupp, diversifierad försörjning och prishöjningar för att utöka EBIT-marginalerna. Premiumundervarumärket Blue Tab lanserades i början av 2025 och riktar sig till prisklassen 200–350 dollar, medan marknadsföringsinsatser inkluderade Beyoncés kampanj "Levii’s Jeans", en reklamfilm under Super Bowl och samarbeten såsom Jordan. Investeringar i AI förbättrar e-handelns möjligheter för styling och shoppingassistenter. "Vi har byggstenarna för att nå 10 miljarder dollar", bekräftade Gass.