A CEO da Levi Strauss & Co., Michelle Gass, discutiu seus esforços contínuos para transformar a empresa em um negócio de US$ 10 bilhões até 2030 durante uma entrevista em Paris. Ela destacou o recente crescimento financeiro e a expansão no vestuário feminino e nas vendas diretas ao consumidor. Gass enfatizou a adaptação à concorrência, às tarifas e à premiumização em um ambiente de varejo desafiador.
Michelle Gass, que se tornou CEO da Levi Strauss & Co. em janeiro de 2023, pretende atingir US$ 10 bilhões em receitas até 2030 por meio da expansão do negócio feminino, da premiumização da marca e da melhoria das margens. A empresa reportou receitas líquidas de US$ 6,3 bilhões no ano fiscal de 2025, um aumento de 4% em relação a 2024. No primeiro trimestre, as receitas da marca Levi’s cresceram 8,9%, chegando a US$ 1,7 bilhão, enquanto a Beyond Yoga cresceu 23%, atingindo US$ 43,3 milhões, segundo Gass. “Claramente, a Levi’s e suas estratégias têm força”, disse ela da Haus of Strauss em Paris, um casarão do século XVII aberto no verão de 2023 para clientes VIP, que oferece jeans personalizados a 595 euros o par, próximo à loja principal da Champs Élysées, que foi reformada e conta com um mural do artista Quentin DMR e uma alfaiataria, concluída em abril de 2024. Gass observou que as mulheres agora representam 40% do negócio, um aumento em relação a menos de um terço, com as vendas de blusas crescendo dois dígitos no ano fiscal de 2025. “O jeans é a nossa herança e a nossa base, mas o estilo de vida em denim é o nosso futuro”, afirmou, visando 50% de clientes mulheres em meio à crescente concorrência de marcas como Agolde e Good American. A empresa aumentou as vendas diretas ao consumidor em 11% e o atacado em 4% no ano fiscal de 2025, com o modelo direto ao consumidor sendo esperado como o principal motor de crescimento. Gass abordou as tarifas dos EUA por meio de uma força-tarefa dedicada, diversificação do fornecimento e aumentos de preços para expandir as margens EBIT. A submarca premium Blue Tab, lançada no início de 2025, tem como alvo a faixa de US$ 200 a US$ 350, enquanto os impulsos de marketing incluíram a campanha “Levii’s Jeans” de Beyoncé, um anúncio no Super Bowl e colaborações como a da Jordan. Investimentos em IA aprimoram o e-commerce, com sugestões de vestuário e agentes de compras. “Temos os blocos de construção para chegar aos US$ 10 bilhões”, afirmou Gass.