リーバイ・ストラウス＆カンパニーのミシェル・ガスCEOは、パリで行われたインタビューの中で、2030年までに同社を100億ドル規模の企業へと変革するための取り組みについて語った。ガス氏は、近年の財務成長や、女性向けアパレルおよび直接販売（D2C）部門の拡大を強調した。また、厳しい小売環境において、競争や関税、プレミアム化への対応が不可欠であると説いた。
2023年1月にリーバイ・ストラウス＆カンパニーのCEOに就任したミシェル・ガス氏は、女性向け事業の拡大、ブランドのプレミアム化、そして利益率の向上を通じて、2030年までに売上高100億ドルを目指している。同社の2025年度の純売上高は63億ドルで、2024年度から4%の増加となった。ガス氏によると、第1四半期には「リーバイス」ブランドの売上高が8.9%増の17億ドルとなり、「ビヨンドヨガ」は23%増の4,330万ドルを記録した。パリの「ハウス・オブ・ストラウス」で同氏は、「リーバイスとその戦略が勢いづいていることは明らかだ」と述べた。2023年夏にオープンしたこの17世紀の邸宅では、VIP向けに595ユーロのカスタムジーンズを提供している。また、近くのシャンゼリゼ通りに改装オープンした旗艦店には、アーティストのQuentin DMR氏による壁画や仕立て屋が入り、2024年4月に完成した。ガス氏は、女性顧客の割合が従来の3分の1未満から40%にまで上昇し、2025年度にはトップス部門の売上が2桁成長したと指摘した。「ジーンズは当社の伝統であり基盤だが、デニムライフスタイルこそが未来だ」と同氏は述べ、AgoldeやGood Americanといった競合ブランドとの競争が激化する中で、女性顧客比率を50%まで引き上げる目標を掲げている。2025年度、同社の直接販売（DTC）の売上は11%増、卸売は4%増となり、DTCが成長の主要エンジンになると見込まれている。米国による関税問題に対して、ガス氏は専用のタスクフォースを設置して供給網を多角化し、価格引き上げを行うことでEBITマージンを拡大する方針だ。2025年初頭に立ち上げたプレミアムサブブランド「ブルー・タブ」は200ドルから350ドルの価格帯をターゲットとしており、マーケティング面ではビヨンセの「Levii’s Jeans」キャンペーン、スーパーボウルの広告、ジョーダンとのコラボレーションなどが実施された。さらに、AIへの投資を通じてEコマースにおけるコーディネート提案やショッピングエージェント機能を強化している。「100億ドル企業へ向かうための土台は整っている」とガス氏は強調した。
