CEO Levi Strauss & Co. Michelle Gass membahas upayanya yang sedang berlangsung untuk mengubah perusahaan menjadi bisnis bernilai $10 miliar pada tahun 2030 dalam sebuah wawancara di Paris. Ia menyoroti pertumbuhan keuangan baru-baru ini serta ekspansi pada pakaian wanita dan penjualan langsung ke konsumen. Gass menekankan pentingnya beradaptasi terhadap persaingan, tarif, dan premiumisasi di tengah lingkungan ritel yang penuh tantangan.
Michelle Gass, yang menjabat sebagai CEO Levi Strauss & Co. pada Januari 2023, menargetkan pendapatan sebesar $10 miliar pada tahun 2030 melalui perluasan bisnis pakaian wanita, peningkatan status merek menjadi premium, dan perbaikan margin. Perusahaan mencatat pendapatan bersih tahun fiskal 2025 sebesar $6,3 miliar, meningkat 4% dari tahun 2024. Pada kuartal pertama, pendapatan merek Levi's naik 8,9% menjadi $1,7 miliar, sementara Beyond Yoga tumbuh 23% menjadi $43,3 juta, menurut Gass. “Jelas, Levi's dan strateginya memiliki momentum,” ujarnya dari Haus of Strauss di Paris, sebuah rumah kota abad ke-17 yang dibuka pada musim panas 2023 untuk klien VIP yang menawarkan celana jins kustom seharga €595 sepasang, di dekat toko utama Champs Élysées yang baru direnovasi dan menampilkan mural karya seniman Quentin DMR serta toko penjahit yang selesai pada April 2024. Gass mencatat bahwa wanita kini mewakili 40% dari bisnis perusahaan, naik dari sebelumnya di bawah sepertiga, dengan penjualan atasan tumbuh dua digit pada tahun fiskal 2025. “Jins adalah warisan dan fondasi kami, tetapi gaya hidup denim adalah masa depan kami,” tegasnya, dengan target 50% pelanggan wanita di tengah meningkatnya persaingan dari merek seperti Agolde dan Good American. Perusahaan meningkatkan penjualan langsung ke konsumen sebesar 11% dan grosir sebesar 4% pada tahun fiskal 2025, dengan DTC diharapkan menjadi mesin pertumbuhan utama. Gass menangani tarif AS melalui satuan tugas khusus, diversifikasi pasokan, dan kenaikan harga untuk memperluas margin EBIT. Sub-merek premium Blue Tab yang diluncurkan pada awal 2025 menargetkan kisaran harga $200-$350, sementara dorongan pemasaran mencakup kampanye “Levii’s Jeans” oleh Beyoncé, iklan Super Bowl, dan kolaborasi seperti dengan Jordan. Investasi AI meningkatkan perlengkapan e-commerce dan agen belanja. “Kami memiliki komponen dasar menuju $10 miliar,” tegas Gass.