Meta a signé un bail de 10 ans pour son premier magasin phare permanent sur la Cinquième Avenue à New York. L'immeuble de cinq étages et de 1 400 mètres carrés se situe parmi des marques de luxe comme Gucci et Prada. Cette décision soutient la stratégie de l'entreprise en matière de vente au détail expérientielle pour ses lunettes équipées d'IA.
Meta a commencé à occuper l'espace de la Cinquième Avenue en novembre 2025 avec un pop-up éphémère, mais s'est désormais engagé sur un bail d'une décennie, ce qui en fait le deuxième magasin phare permanent de l'entreprise après l'ouverture du Meta Lab LA en octobre 2025. Matt Jacobson, vice-président et directeur de la création des objets connectés chez Meta, a déclaré que ces magasins visent à construire une valeur aspirationnelle autour de la marque. « Nous allons nous installer et prévoyons d'ouvrir huit à dix magasins supplémentaires cette année. D'abord aux États-Unis, mais nous commençons maintenant à envisager une expansion internationale également », a déclaré Jacobson à Vogue. Il a souligné que ces espaces célèbrent la communauté, la créativité et l'expression personnelle au-delà de la simple vente de lunettes. Meta prévoit de thématiser le magasin de New York autour de la culture du skate new-yorkaise de 1960 à nos jours, en proposant du café et des cookies gratuits provenant d'un magasin de skate de Brooklyn, une station d'impression 3D pour personnaliser les étuis à lunettes, des miroirs pleine longueur pour les essayages de tenues et des démonstrations des fonctionnalités des lunettes IA. Jacobson a noté : « Placer notre magasin phare aux côtés des marques qui aident à définir la culture distinguera Meta Lab de la vente au détail traditionnelle d'électronique grand public. » L'entreprise considère qu'il s'agit là de positionner ses lunettes intelligentes, fabriquées avec EssilorLuxottica sous les marques Ray-Ban Meta et Oakley Meta, comme des produits à la fois aspirationnels et accessibles. Ce bail reflète les efforts plus larges de Meta pour créer des expériences physiques dans un contexte de matériel technologique banalisé. Jacobson a décrit Meta comme une marque de style de vie, choisissant cet emplacement sur la « Millionaires’ Row » pour s'aligner sur les influenceurs culturels.
