Metaは、ニューヨーク市の五番街に同社初となる常設旗艦店を構えるため、10年間の賃貸契約を締結しました。広さ1万5000平方フィート、5階建てのタウンハウスは、グッチやプラダといった高級ブランドが立ち並ぶエリアに位置しています。この動きは、同社がAIグラス向けに推進する体験型リテール戦略の一環です。
Metaは2025年11月からこの五番街のスペースを短期ポップアップストアとして利用してきましたが、このたび10年間の長期賃貸契約を結びました。これにより、2025年10月にオープンした「Meta Lab LA」に続き、同社にとって2店舗目の常設旗艦店となります。Metaのウェアラブル担当バイスプレジデント兼クリエイティブディレクターを務めるマット・ジェイコブソン氏は、これらの店舗がブランドに対する憧れの価値を醸成することを目的としていると述べました。ジェイコブソン氏はVogue誌に対し、「私たちはこの地に腰を据え、今年中にさらに8〜10店舗のオープンを目指しています。まずは米国国内からですが、今後は海外展開も視野に入れています」と語りました。同氏は、これらの店舗が単にメガネを販売するだけでなく、コミュニティ、創造性、自己表現を称える空間であると強調しています。Metaは、このニューヨーク店を1960年から現在に至るまでのニューヨークのスケートカルチャーをテーマにする計画です。ブルックリンのスケートショップによるコーヒーとクッキーの無料提供や、メガネケースのカスタムデザインが可能な3Dプリントステーション、全身鏡による試着スペース、AIグラスの機能デモンストレーションなどが用意されます。ジェイコブソン氏は「文化を定義するブランドと並んで旗艦店を構えることで、Meta Labは従来の家電量販店とは一線を画す存在になる」と述べました。同社は、エシロールルックスオティカとの提携による「Ray-Ban Meta」および「Oakley Meta」といったスマートグラスを、憧れの対象でありながら手に取りやすい製品として位置づけています。今回の賃貸契約は、コモディティ化が進むテックハードウェア市場において、物理的な体験の創出を目指すMetaの取り組みを反映したものです。ジェイコブソン氏は、Metaをライフスタイルブランドと定義し、文化的なインフルエンサーが集う「ミリオネアズ・ロウ（大富豪通り）」に出店場所を選定しました。
