A Meta assinou um contrato de locação de 10 anos para sua primeira loja principal permanente na Quinta Avenida, em Nova York. O sobrado de cinco andares e 1.400 metros quadrados está localizado entre marcas de luxo como Gucci e Prada. A iniciativa apoia a estratégia da empresa de investir em varejo experiencial para seus óculos com IA.
A Meta começou a ocupar o espaço na Quinta Avenida em novembro de 2025 com uma loja temporária, mas agora firmou um compromisso de aluguel de uma década, tornando este o segundo estabelecimento permanente da empresa após a inauguração do Meta Lab LA em outubro de 2025. Matt Jacobson, vice-presidente da Meta e diretor criativo de dispositivos vestíveis, afirmou que as lojas visam construir um valor aspiracional em torno da marca. “Vamos nos instalar e pretendemos abrir de oito a 10 lojas a mais este ano. Primeiramente nos EUA, mas agora estamos começando a considerar a expansão internacional também”, disse Jacobson à Vogue. Ele enfatizou que os espaços celebram a comunidade, a criatividade e a autoexpressão, indo além da simples venda de óculos. A Meta planeja tematizar a loja de Nova York em torno da cultura do skate nova-iorquina de 1960 até hoje, oferecendo café e cookies gratuitos de uma loja de skate do Brooklyn, uma estação de impressão 3D para designs personalizados em estojos de óculos, espelhos de corpo inteiro para experimentar acessórios e demonstrações dos recursos dos óculos com IA. Jacobson observou: “Colocar nossa loja principal ao lado de marcas que ajudam a definir a cultura distinguirá o Meta Lab do varejo tradicional de eletrônicos de consumo”. A empresa vê isso como uma forma de posicionar seus óculos inteligentes, fabricados com a EssilorLuxottica como Ray-Ban Meta e Oakley Meta, como algo aspiracional e, ao mesmo tempo, acessível. O contrato de aluguel reflete esforços mais amplos da Meta para criar experiências físicas em meio à mercantilização do hardware de tecnologia. Jacobson descreveu a Meta como uma marca de estilo de vida, selecionando a localização na 'Millionaires' Row' para se alinhar com influenciadores culturais.
