Meta telah menandatangani kontrak sewa 10 tahun untuk toko utama permanen pertamanya di Fifth Avenue, New York City. Townhouse seluas 15.000 kaki persegi dengan lima lantai ini terletak di antara merek-merek mewah seperti Gucci dan Prada. Langkah ini mendukung dorongan perusahaan ke arah ritel berbasis pengalaman untuk kacamata AI miliknya.
Meta mulai menempati ruang di Fifth Avenue tersebut pada November 2025 dengan pop-up jangka pendek, namun kini telah berkomitmen pada kontrak sewa selama satu dekade, menjadikannya toko utama permanen kedua perusahaan setelah Meta Lab LA dibuka pada Oktober 2025. Matt Jacobson, VP dan direktur kreatif produk wearable Meta, mengatakan bahwa toko-toko tersebut bertujuan membangun nilai aspiratif di seputar merek. “Kami akan menetap dan berencana membuka delapan hingga 10 toko lagi tahun ini. Pertama di AS, namun kami sekarang mulai mempertimbangkan ekspansi internasional juga,” ujar Jacobson kepada Vogue. Ia menekankan bahwa ruang-ruang tersebut merayakan komunitas, kreativitas, dan ekspresi diri di luar sekadar menjual kacamata. Meta berencana menjadikan toko di New York sebagai wadah budaya skateboard New York dari tahun 1960 hingga saat ini, menawarkan kopi dan kue gratis dari toko skate Brooklyn, stasiun pencetakan 3D untuk desain khusus pada wadah kacamata, cermin panjang untuk mencoba pakaian, serta demonstrasi fitur-fitur kacamata AI. Jacobson mencatat, “Menempatkan toko utama kami di samping merek-merek yang membantu mendefinisikan budaya akan membedakan Meta Lab dari ritel elektronik konsumen tradisional.” Perusahaan memandang hal ini sebagai upaya memosisikan kacamata pintar mereka, yang dibuat bersama EssilorLuxottica sebagai Ray-Ban Meta dan Oakley Meta, sebagai produk yang aspiratif namun tetap dapat diakses. Kontrak sewa ini mencerminkan upaya Meta yang lebih luas untuk menciptakan pengalaman fisik di tengah komoditisasi perangkat keras teknologi. Jacobson menggambarkan Meta sebagai merek gaya hidup, memilih lokasi di Millionaires’ Row untuk menyelaraskan diri dengan para influencer budaya.
